Digitální kreativní směr pro luxus s Katerinou Leroy

Katerina Leroy se sídlem v Mnichově je definicí více pomlčky.

Jako digitální kreativní ředitelka pro L’Officiel Austria a L’Officiel Cyprus určuje nejlepší způsob, jak prezentovat nápady online, a vytváří digitální koncepty pro designové projekty.

S rostoucím publikem více než 400 tisíc sledujících na jejím osobním účtu Instagram se její pečlivě upravený kanál čte jako bohatý seznam přání a zasvěcený pohled do jejího nepochybně okouzlujícího života.

Sedli jsme si k rozhovoru s podnikatelem, abychom si promluvili o moderním luxusu, dosažení úspěchu na Instagramu a kam směřují sociální média.

Luxe Digital: Dobrý den, Kateřino, děkujeme, že jste si udělali čas a promluvili s námi. Řekněte nám o sobě a o tom, jak jste se tak dobře vyznal v sociálních médiích.

Katerina Leroy: Digitální média považuji za neuvěřitelně vzrušující; vytváření nových myšlenek a poskytování strategických rad klientům, aby mohli své produkty a služby předvést lidem, kteří je chtějí. Jako digitální podnikatel a digitální kreativní ředitel pro L’Officiel Austria a L’Officiel Cyprus nabízím publiku pohled do zákulisí odborníků a podnikatelů, kteří formují ženský kosmetický a módní průmysl, s nadhledem na luxus. Svou kariéru jsem strávil strategizováním a vytvářením obsahu a komunikace pro organizace od začínajících podniků po nadnárodní korporace. Poté, co jsem pracoval pro Hubert Burda Media a mám více než 7 let zkušeností, nyní podporuji značky definováním jejich umístění prostřednictvím redakčních a sociálních médií, pokrývajících luxusní a módní průmysl. Pravidelně také aktualizuji svůj vlastní kanál sociálních médií, pořizuji interiérové fotografie renomovaných hotelů a představuji luxusní značky, se kterými se cítím spojen.

Luxe Digital: Marketingový stratég, ambasador značky, tvůrce obsahu. Jak byste popsal, co děláte? Jak pro vás vypadá typický pracovní den?

Katerina Leroy: Obvykle pracuji z domácí kanceláře, protože hodně cestuji a nepotřebuji skutečnou kancelář. Miluji flexibilitu, kterou tato kariéra nabízí: mohu pracovat podle svého vlastního plánu a mám možnost pracovat z různých zemí po celém světě. Každý den je jiný. Jeden den mohu pracovat asi 12 hodin psaním a odpovídáním na e -maily, vývojem marketingových konceptů a poradenstvím, ale pak můžu strávit další den v letadle nebo online schůzkami.

Luxe Digital: Své znalosti půjčujete více luxusním značkám a časopisům. Co hledají, když se s vámi spojí? Existují nějaké příběhy o úspěchu, o které se s námi můžete podělit?

Katerina Leroy: Sociální média jsou komplexní praxí vytváření, propagace nebo udržování dobré vůle a příznivého obrazu mezi veřejností. Vždy mě fascinovaly pozitivní efekty, které může mít dobrá marketingová strategie sociálních médií na image podniku. Vyžaduje to značné nasazení a přísný pracovní proces. Největší spokojenost je vidět mé zákazníky spokojené se službou, kterou poskytuji-poradenství nebo praktický digitální marketing. Nyní vedu své luxusní partnery při vývoji a realizaci jejich digitálních iniciativ. Většinou se zaměřuji na luxusní značky, abych si vybudoval vlastní strategickou vizi, která jim pomůže řídit jejich podnikání a posílit jejich vztahy se zákazníky. Mám mnoho úspěšných příběhů, ale všechny vedou hlavně ke stejným výsledkům: růstu podnikání budováním silné online přítomnosti.

Luxe Digital: Na Instagramu máte přes 400 000 sledujících, kteří se řídí vašimi doporučeními od cestování po krásu a módu. Jaké je vaše tajemství růstu silného účtu Instagram se zapojenými následovníky?

Katerina Leroy: Je to velmi složitá otázka, ale nejdůležitějším aspektem je pečlivě naplánovat obsahovou strategii. Předně jde o jedinečný obsah: Jde o hraní s kreativními nápady; na Instagramu je spousta spolehlivých způsobů, jak se inspirovat. Zásadní je také zapojení publika. Pokud jste v budování své značky na Instagramu relativně noví, je důležité udělat malé kroky k budování angažovanosti. Menší značky však mohou začít sledovat své fanoušky nebo ty, kteří jsou považováni za „zkušené uživatele“. Chce to nasazení a důslednost. Chce to čas a disciplínu. Existuje také mnoho detailů, které hrají zásadní roli, jako silný životopis, profilový obrázek, harmonická barevná paleta, konzistence příspěvků a v neposlední řadě strategická analýza příspěvků.

Luxe Digital: V dnešní době je image naší značky přímo ovlivněna kvalitou naší vizuální přítomnosti online. Jaké tipy byste jako profesionální online marketingový stratég a tvůrce obsahu dali lidem, aby zlepšili vzhled a dojem ze svých sociálních kanálů a celkový výkon?

Katerina Leroy: Je důležité věnovat pozornost kvalitě vašich obrázků i samotnému obsahu. Online přítomnost by měla vypadat esteticky a vzbudit zájem. Může to být reprezentativní umístění, detaily oblékání nebo obrázek s vzrušující osobností. K fotografování vždy doporučuji použít poslední iPhone, protože ne každý si může dovolit Canon Mark IV nebo Leika k vytváření obsahu sociálních médií. Existuje také široká škála aplikací pro iPhone pro úpravu obrázků přímo v telefonu, například Facetune nebo Snapseed. Pro profesionální retušování však raději používám na Macu Photoshop CS6 a Lightroom.

Luxe Digital: Jaké jsou některé trendy na Instagramu, které se objeví v letech 2022-2023? Z čeho jste nejvíc nadšení?

Katerina Leroy: S rychlým vývojem technologií bude vykonáno mnoho práce, aby bylo nadále možné sloučit skutečný svět s digitálním světem. Věřím, že letošní trendy budou v letech 2022-2023 pokračovat. Budeme i nadále sledovat nárůst sociálního prodeje. Influencer marketing bude stále strategií, jak oslovit kupující. Značky a ovlivňovatelé budou při interakci se svým publikem spoléhat na živé přenosy; autenticita je v jádru. Také očekávám, že značky budou více investovat do reklam. A aplikace bude s největší pravděpodobností optimalizována také pro mobilní použití.

Luxe Digital: Jaká je vaše definice moderního luxusu?

Katerina Leroy: Standardní definice luxusu je, že se nacházíte ve stavu velkého pohodlí a potěšení. Stav, který zahrnuje určitou míru nákladů nebo exkluzivity. Důsledek moderního luxusu spočívá v užívání si pohodlí a elegance nad rámec převážně přijímaných životních potřeb. Podle mě je luxus víc než jen cena. Luxus úzce souvisí s vnitřním vnímáním, pocity a oceněním okolí.

Luxe Digital: Jak vidíte digitální transformaci odvětví luxusního cestování a pohostinství v příštích letech?

Katerina Leroy: Pandemie rozhodně otřásla některými základními aspekty luxusního průmyslu a zejména průmyslem luxusního cestování a pohostinství. Přestože se sociální média stala hlavním marketingovým kanálem, existuje mnoho proměnných, které hoteliéři využívají ke zvýšení svých příjmů. Když se podívám na odvětví pohostinství, domnívám se, že více než 50% marketingového rozpočtu hotelu by mělo být přiděleno na digitální marketing.