Tento článek je součástí série na téma budoucnost wellness v luxusu.
Zjistěte, jak rostoucí aspirace v oblasti wellness zásadně mění luxus a nově definuje očekávání bohatých spotřebitelů. Podívejte se, co byste měli udělat, abyste se úspěšně spojili se svým publikem.
- Úvod: Budoucnost luxusního wellness
- Krása
- Móda
- Zdatnost
- Cestovat
Příležitost
- Moderní bohatí spotřebitelé chtějí, aby výběr prémiové módy byl pohodlný a stylový.
- Athleisure je nejrychleji rostoucí kategorií oblečení v módě, která je poháněna snahami o zdraví a podporou celebrit na sociálních médiích.
- Rozdíl mezi aktivním a denním oblečením se rozmělňuje a otevírá dveře novým trendům streetwearové módy.
Problém
- Překážky vstupu klesly a inovativní technická výroba a autentické zapojení do sociálních médií dělají z Athleisure lukrativní příležitost pro začínající i tradiční značky oděvů. Navíc rozmazaná čára poskytuje další příležitosti napříč odvětvími.
- Nové značky vstupují na trh na obou koncích cenového spektra.
- Diferenciace je zásadní pro udržení konkurenční výhody pro náročné spotřebitele.
Řešení
- Wellness je novým symbolem statusu a stále více jednotlivců, kteří se zajímají o wellness, na sociálních sítích předvádějí svůj zdravý životní styl a zveřejňují fotografie, na kterých nosí oblečení pro volný čas pro všechny druhy aktivit.
- Identifikujeme 6 klíčových trendů, které budou formovat budoucnost luxusní módy a sportu.
The luxusní wellness ekonomika je na vzestupu. Wellness se vyvinulo z volby silného životního stylu na nový symbol stavu a vyjádření osobních hodnot, které pokrývají všechna odvětví - od luxusních cest po prestižní krásu a špičkovou kondici.
Luxusní móda a sportovní oblečení již nejsou dva odlišné světy.
Vzestup luxusního sportovního oblečení nebo aktivní oblečení je příkladem zvýšené meziodvětvové konvergence. Vliv athleisure na luxusní módu je nepopiratelný: má hluboce změnilo způsob, jakým se oblékáme.
Trh s aktivním oblečením skutečně roste rychleji než kterákoli jiná kategorie módy, což má ve výsledku výrazný dopad na špičkovou módu. Podle Allied Market Research se očekává, že globální trh s aktivním oblečením do roku 2024 dosáhne téměř 547 miliard USD.[1] To představuje průměrnou roční míru růstu 6,5 procenta mezi lety 2022-2023–2022 a 2024, oproti pouhým 4 procentům pro celkový módní průmysl a 4,5 procenta zejména pro luxusní módu.[2]
Jak se hranice mezi aktivním a denním oblečením stírá, luxusní módní značky budou dále rozšiřovat své kolekce a marketing, aby odpověděly na poptávku po špičkových outfitech pro volný čas.
Co je athleisure?
Athleisure - portmanteau slov „Atletický“ a „Volný čas“ - je víc než jen módní výstřelek. Athleisure je aspirační životní styl a globální fenomén. A je tu, aby zůstali.
Kategorie móda pro volný čas, definovaná jako oblečení pro volný čas určené k nošení jak pro cvičení, tak pro běžné použití, však přesahuje jen tenisky.[3] Athleisure nyní zahrnuje kalhoty na jógu, běžecké kalhoty, tílka, sportovní podprsenky, mikiny atd. Každá položka je stále více navržena tak, aby se nosila spíše na každodenní nošení než jen do posilovny.
Proč luxusní značky přijímají volný čas
Streetwearové trendy v oblasti volného času hluboce ovlivnily luxusní módu poháněnou moderní touha bohatých spotřebitelů vyvážit pohodlí a styl.
Luxusní značky skutečně uvádějí na trh nové sportovní nabídky - od tenisek po legíny a doplňky do tělocvičny -, aby se dostaly na prudce rostoucí trh s aktivním oblečením.
Trh athleisure je tak ziskový a slibný, že luxusní značky jako Dior, Louis Vuitton a Chanel uvedly na trh nové řady nití coleure athleisure a prémiové obuvi. Nové kapesní sportovní oblečení a spolupráce v poslední době také zažívají boom.
"Když jsem viděl, že tenisky budou něco, trochu jsem s tím bojoval." Rozhodně nyní do této kategorie výrazně investujeme a získáváme velmi specializované lidi. “
Paul Andrew, kreativní ředitel Salvatore Ferragamo
Někteří špičkoví návrháři se vydali jinou cestou a spolupracovali s renomovanými sportovními a neformálními značkami na vytváření společných sportovních oděvů: od Alexander Wang x H&M po Louis Vuitton x Supreme a Stella McCartney x Adidas.
Zvláště trend tenisek je jedním z nejviditelnějších projevů kaualizace luxusní módy. Nezastavitelný vzestup luxusní tenisky nyní sám zvedá celý trh s obuví. Jakmile byla prémiová teniska považována za vulgární většinou špičkových značek, skutečně se stala nejrychleji rostoucí kategorií většiny luxusních značek.[4]
Tyto dva faktory podporují růst luxusu v oblasti volného času
Několik faktorů přispělo k masovému přijetí luxusu athleisure a pomohlo dostat tento trend do popředí špičkové módy. Položky, které byly kdysi zaměřeny na výkon a funkčnost, byly znovu interpretovány.
1. Životní styl celebrit: učinit z athleisure mainstream
Celebrity - od Kendall Jenner a Rita Ora po Beyoncé, Rihanna a Kanye West - změnily vnímání aktivního oblečení a udělaly z něj hit módní módy. Jejich miliony sledujících na sociálních sítích si toho všímají.
Vskutku, 38 procent z mileniálních a generací Z spotřebitelé jsou údajně velmi ovlivněni tím, co nosí ovlivňovatelé sociálních médií, a značkami, které se rozhodnou přijmout.
Některé celebrity dokonce přišly s vlastní značkou athleisure - od Fabletics Kate Hudsonové po ELeVen od Venus Williamsové, Good American od Khloé Kardashian a Ivy Park od Beyoncé.
2. Wellness je módní prohlášení hodné okamžiku na Instagramu
Wellness obecně a fitness zvláště se staly prominentními sociálními aktivitami, které stojí za to sdílet na sociálních médiích. Touha promítat aktivní a zdravý životní styl online tlačí bohaté spotřebitele k přijetí luxusní wellness módy.
Athleisure fashion pomáhá lidem hladce přecházet z tréninku na běžné nošení a odpovídá na skutečnou poptávku spotřebitelů, kteří hledají rovnováhu ve svém hektickém životním stylu.
Sociální média lidem nejen poskytují nové způsoby, jak sdílet své zkušenosti a wellness režimy, ale také na ně vyvíjejí tlak, aby vypadali dobře a aby je vnímali jako žijící naplňující životy.
Jejich zvýšené vědomí zdraví a pohody v kombinaci s rostoucí posedlostí sociálními médii přimělo mladé bohaté spotřebitele, aby přijali a sdílený aktivní životní styl.
Pro blahobytné spotřebitele zaměřené na wellness nahrazují tělocvičny bary, restaurace a kavárny jako sociální centra, kde se setkávají s podobně smýšlejícími vrstevníky. Výsledkem je, že chtějí být vždy připraveni na kameru, i když se zapotí. Oblečení pro volný čas je pro zámožné spotřebitele jedním ze způsobů, jak promítnout myšlenku být fit a zdraví. Cvičení je menší událost a spíše životní styl.
Budoucnost luxusní módy pro volný čas: 6 klíčových trendů
S digitálními platformami DTC, které každý den podporují vytváření nových značek athleisure, nepřetržitě inovace a diferenciace značky jsou rozhodující pro dlouhodobý úspěch v módě. Úspěšné marketingové marketingové kampaně využijí těchto šest zásadních trendů, aby oslovily zákazníky zaměřené na wellness:
- Luxusní obchodní domy zahajují vyhrazené luxusní maloobchodní prostory pro volný čas a wellness
- Nad rámec sportovního oblečení: od sportu po volný pohyb
- Vědomé bydlení řídí udržitelný volný čas
- Inkluzivita velikosti řídí pohyb pozitivity těla
- Čínští bohatí spotřebitelé vyzdvihují špičkový trh pro volný čas
- Nositelná technologie umožňuje chytré oblečení a přizpůsobení
1. Luxusní obchodní domy zahajují vyhrazené luxusní maloobchodní prostory pro volný čas a wellness
Tradiční maloobchodní prodejny stále více věnují cenný prostor sbírkám aktivního oblečení, a to jak v důsledku, tak v běžném přijetí módní módy pro volný čas.
Maloobchodní prodejci více značek aktivně experimentují s novými modely, aby přilákali do svých obchodů bohaté spotřebitele. Poskytování wellness zážitků v jejich prostoru by se mohlo podílet na oživení návštěvnosti jejich obchodu.
Trend v akci
Zahájena Saks Fifth Avenue Wellery ve svém vlajkovém obchodě v New Yorku. Unikátní prostor nabízí pohlcující wellness zážitky, od hodin fitness po vybavení, oblečení pro volný čas a kosmetické výrobky a procedury.[5]
Podobně společnost Selfridges spustila v obchodě salon Body Studio, který nesl vše od plavek až po nejnovější aktivní oblečení od špičkových fitness značek. Body Studio má také čistou kavárnu od Hemsley + Hemsley.
Online prodejce Net-A-Porter spustil Net-A-Sporter, sekci s vybavením pro aktivity jako jezdecké sporty, tanec, plavání a běh.
2. Kromě sportovního oblečení: od sportu po volný pohyb
Sportovní móda se rozšiřuje mimo sportovní oblečení do tělocvičny. Moderní bohatí spotřebitelé skutečně stále častěji přijímají aktivní oblečení jako součást svého každodenního neformálního šatníku.
Vzhledem k tomu, že se definice oblékání do kanceláře stále více uvolňuje, nové značky vstupují do kategorie athleisure, aby uspokojily poptávku svých spotřebitelů.
Hledají zejména mladší movití zákazníci pohodlí, rozmanitost a inovativní design s nádechem technologie. Výsledkem je, že luxusní značky zavádějí nové kolekce a rozšíření linek, aby na tuto poptávku reagovaly módou prvotřídní kvality.
Trend v akci
Značky pracovních oděvů jako Ministry of Supply a ADAY začleňují výkonnostní látky do svých běžných oděvů, aby se podepřely touhy Millennials po pohodlném a snadno udržovatelném oblečení.
Použitím některých stejných materiálů regulujících teplotu ve svých konstrukcích, které nosí astronauti NASA, linky ministerstva zásobování umožňují plný rozsah pohybu, zajišťují kontrolu zápachu a nevyžadují žehlení ani chemické čištění.
ADAY naopak nabízí vědomě navržené sezónní oblečení vyrobené z hi-tech materiálů (jako je termoregulace a knot), které lze nosit všude.
Athleisure pohání inovace denimových produktů
Vznik hybridních denimových produktů, které obsahují vlastnosti aktivního oblečení pro trvanlivost a styl denimu, znovu oživuje poptávku po denimu. Využitím produktové inovace obnovují džínové společnosti svou přitažlivost mezi Millennials.
Trend v akci
Tradiční džínová značka American Eagle nedávno spustila na svých webových stránkách novou funkci, která filtruje džíny podle úrovně roztažení, které zákazníci chtějí. Podobně společnost Levi uvedla na trh natahovací verze svých ikonických džínů 501, aby oslovila generaci legů.
Levi’s také spolupracuje s Off-White na uvedení nových kolekcí kapslí a kapek tenisek.[6]
Zpět do budoucnosti: Návrat retro stylů
Mileniálové, kteří jsou ovlivněni kulturou streetového oblečení, požadují klasické retro styly v běžeckých a tréninkových produktech, zejména v obuvi.
Tato poptávka vede ke znovuzrození klasických značek streetového oblečení, jako jsou Reebok, Champion a Fila.[7]
3. Uvědomělý život řídí udržitelný volný čas
Udržitelnost a rozmanitost jsou zastřešujícími tématy, která získávají na síle v (luxusním) maloobchodním sektoru. Aby se udržitelné a etické pověsti mohly líbit rostoucím pozorným nakupujícím, mohou představovat bod odlišení pro značky a maloobchodníky, kteří se chtějí odlišit ve stále více konkurenceschopném sektoru životního stylu zaměřeného na wellness.
Bohatí mileniálové a spotřebitelé generace Z jsou obzvláště citliví na udržitelné hodnoty značky. Více než 85 procent z nich skutečně uvádí, že jejich nákupní rozhodnutí jsou ovlivněna hodnotami značky. Módní značky jsou stále více pod tlakem, aby byly udržitelnější a zlepšovaly pracovní podmínky svých zaměstnanců.
Trend v akci
Legíny z recyklovaného plastu Teeki a řada Adidas Parley for the Oceans, která využívá recyklované plasty z oceánů napříč oděvy a obuví.
Jilla Active například vytváří aktivní oděvy bez švů z udržitelných materiálů, jako je bambus.
4. Inkluzivita velikosti řídí pohyb pozitivity těla
Budoucnost athleisure se ubírá rozmanitějším směrem, protože se objevují menší značky, které uspokojují specifické požadavky a velké značky se posouvají tak, aby odrážely a přizpůsobovaly se životnímu stylu vyvíjejících se spotřebitelů, a to jak z hlediska praktičnosti, tak ideálů. Stravování spotřebitelů napříč všemi velikostmi oděvů se stává klíčovým pro prokázání otevřenosti a inkluzivity značky.
Trend v akci
Fashercise spustila na svých webových stránkách vyhrazenou sekci „Curve“, která nabízí značky jako Day Won, Rainbeau a Ivy Park v široké škále velikostí.
Dalším skvělým příkladem je ASOS 4505, fitness řada vlastní značky Asos, která jde od petite po velikost 30 v Curve.
Dobrý Američan Khloé Kardashian je ukázkový příklad inkluzivity módy. Od svých denimových nabídek až po jejich nedávnou kolekci aktivního oblečení, Good American nabízí každý jednotlivý styl v plné velikosti. S dobrou tělesnou pozitivitou v popředí svého podnikání se Good American vyhýbá velikostním kategoriím, jako jsou „plus-size“ nebo „petite“, které automaticky označují ženy.
A při procházení webových stránek společnosti Good American si můžete vybrat mezi třemi různými vhodnými modely a zjistit, jak styl vypadá na různých typech těla.
5. Čínští bohatí spotřebitelé vyzdvihují špičkový trh pro volný čas
Budoucnost luxusního sportovního volného času v Číně vypadá slibně, protože snaha o fitness se v zemi stala módní teprve nedávno. Podle Euromonitor rostl prodej sportovního oblečení v Číně rychleji než prodej luxusního zboží za posledních pět let. Odhaduje se, že Čína se do konce roku 2022-2023–2022 stane největším spotřebitelským trhem pro volný čas.
Vzhledem k tomu, že se čínská vláda zaměřila na posílení kultury sportu včas před zimními olympijskými hrami v Pekingu v roce 2022, můžeme jen očekávat růst kategorie aktivního oblečení.[8]
6. Nositelná technologie umožňuje chytré oblečení a přizpůsobení
Nový vývoj v produkčních linkách luxusní módy také umožňuje trendově růst chytré oblečení a škálovatelné přizpůsobení.
Módní domy nyní mohou nabídnout určitý stupeň přizpůsobení a přizpůsobení během celého procesu vývoje. Včasné zákaznické vstupy lze například použít k výrobě vysoce individualizovaného oblečení. V tomto ohledu vede společnost Nike s možností, aby si zákazníci plně přizpůsobili pár bot prostřednictvím své online platformy.
Paralelně je athleisure stále více spojován se sledováním a monitorováním zdraví. Lululemon například plánuje sledovat, jak se každý zákazník pohybuje, když nosí oblečení značky. Lululemon poté poskytne personalizovaná doporučení, která zákazníkům pomohou vybrat produkty, které nejlépe vyhovují jejich potřebám.[9]
- Trh s aktivním oblečením podle produktů, Debojyoti Das a Akhila Prasannan, Allied Market Research, duben 2022-2023.
- Stav módy 2022-2023, Imran Amed a Achim Berg, The Business of Fashion and McKinsey, 2022-2023.
- Definice athleisure, Merriam-Webster, 2022-2023.
- Módní a sportovní značky se střetávají v závodě v luxusních teniskách, Giulia Segreti, Reuters, 24. května 2022-2023.
- Nyní v Saks: Salt Rooms, Bootcamp a Peek at Retail’s Future, David Gelles, The New York Times, 4. srpna 2022-2023.
- Právě teď můžete nakupovat Off-WHITE x Levi’s Made & Crafted Collab, Manus Browne, Highsnobiety, 8. listopadu 2022-2023.
- Fila, Champion a další: Proč móda miluje 90. léta, od Brittany Adams, Allure, 7. září 2016.
- Čínský trh s volnočasovými aktivitami nikam nevede, protože se rozšiřují značky funkčního oblečení, Jessica Rapp, Jing Daily, 5. ledna 2022-2023.
- Lululemon, značka, která vynalezla athleisure, plánuje své druhé dějství, Elizabeth Segran, Fast Company, 25. září 2022-2023.