Tento článek je součástí série na téma budoucnost wellness v luxusu.
Zjistěte, jak rostoucí aspirace v oblasti wellness zásadně mění luxus a nově definuje očekávání bohatých spotřebitelů. Podívejte se, co byste měli udělat, abyste se úspěšně spojili se svým publikem.
- Úvod: Budoucnost luxusního wellness
- Krása
- Móda
- Zdatnost
- Cestovat
Po celém světě se fitness scéna a kultura cvičení mění a řídí se technologie a demografické změny. Propast mezi nabídkami nízkých a vysokých cenových bodů se ve fitness průmyslu dramaticky zvětšuje, zejména pro tělocvičny a zdravotní střediska.
Rozšiřují se nabídky špičkových fitness s technologickým vybavením (obvykle podporované silnými pověřeními sociálních médií a kultovním sledováním) a řetězci fitness fitness (využívající úspory z rozsahu). Vtlačené mezi těmito dvěma magnetickými póly se tělocvičny středního trhu potýkají.
Ekonomika kondice a mysli a těla vzrostla v letech 2022-2023 na 624 miliard USD (oproti 595 miliardám USD v letech 2022-2023).[1] Starší značky jsou nuceny se přizpůsobit, aby zůstaly nad očekáváními svých hostů, protože se objevují nové, inovativní koncepty cvičení.
Souběžně s tím nové fitness trendy - od virtuální cvičení pro fitness aplikace a nositelná zařízení, řešení propojeného domova a další - narušují tradiční fitness modely.
Z fitness se stalo prohlášení o luxusním životním stylu.
V této zprávě uvidíte, jak se fitness průmysl transformuje. Kombinace očekávání nových spotřebitelů s digitálními inovacemi podporuje růst prémiových luxusních tělocvičen a domácích fitness zařízení.
Naučíte se z praktických příkladů značek, kterým se daří ve stále konkurenceschopnějším fitness prostředí tím, že své členy zaujmou a přijmou nové inovace v oblasti fitness.
1. Změna očekávání spotřebitelů: luxusní fitness oslovuje širší segment aktivního stárnutí
Díky využití snah společnosti Millennials o zlepšení sebe sama a svých tužeb po personalizaci, pohodlí a zkušenostech s hmotným majetkem se odvětví luxusního fitness bude v příštích letech nadále zdravě rozvíjet.
To ale neznamená, že by předchozí generace měly být opomíjeny. Svět stárne, zejména na rozvinutých trzích. To je fakt. Senioři tak představují růstové příležitosti pro fitness průmysl. Jelikož spotřebitelé aktivního stárnutí hledají způsoby, jak zlepšit kvalitu svého života, ovlivní také fitness průmysl novými způsoby.
2. Technická podpora fitness přináší personalizaci a pohlcující zážitky
Fitness studia začínají začlenit více technologií a prvků wellness do celého zážitku z tělocvičny.
Technologie umožňuje tělocvičnám experimentovat s flexibilními cenovými modely, jako je pay-as-you-go
Flexibilní fitness-nezávazné předplatné fitness-je rychle rostoucím trendem, který se spojuje s rostoucími preferencemi spotřebitelů, zejména mileniálů. Návštěvníci tělocvičen se mohou dostavit a zaplatit za třídu nebo navštívit studia bez dlouhodobého závazku, což jim umožní lépe plnit své individuální potřeby cvičení.
Trend v akci
KXU (sesterská značka britského luxusního fitness klubu Club KX) je pay-as-you-go studio, které kombinuje hvězdnou řadu fitness tříd s podpůrnými výživovými a wellness terapiemi pod jednou střechou.
Propojené vybavení tělocvičny, chytrá zařízení a oblečení pro volný čas vytvářejí nové, bystré datové toky pro tělocvičny
Připojená zařízení a nositelná technologie jsou na vzestupu a umožňují lidem sledovat v reálném čase nespočet metrik výkonu a cvičení.
Digitální programování generuje spoustu dat, která mohou poskytnout neocenitelné poznatky pro spotřebitele.
Tyto nyní legitimní fitness nástroje mohou přinést významná vylepšení ve fitness úsilí lidí.
Díky využití zařízení bohatých na data mohou fitness kluby nabízet personalizovaná doporučení a dále zapojovat své členy na jejich cestě zákazníkem - odesílání zpráv, sdílení nabídek, odpovídání na otázky, poskytování aktualizací nebo hledání zpětné vazby od svých členů. Spojení a zapojení členů může dokonce vyvolat změny v chování, jako je frekvence návštěvnosti, obnovení členství a další.
Trend v akci
Pomocí individuálních dat jsou butiková studia schopna přizpůsobit rutiny cvičení.
Gold’s Gym nabízí bezplatné 3D skenování těla, které pomáhá sledovat individuální fitness cesty, zatímco členové luxusních tělocvičen Davida Bartona jsou vyzváni, aby po vstupu podstoupili metabolickou analýzu.
Chatbot digitálního trenéra společnosti Equinox integrovaný do mobilní aplikace se učí cílům návštěvníků tělocvičen a nabízí připomenutí a doporučení. Equinox také experimentoval s geolokační technologií majáků, aby sledoval pohyby členů při cvičení.
Virtuální fitness kurzy založené na tělocviku zvyšují návštěvnost a pomáhají získávat nové nevyužité segmenty zákazníků
Virtuální fitness kurzy - předem zaznamenaná nebo živě streamovaná skupinová cvičení hraná na obrazovce - rostou po celém světě. Dnes se odhaduje, že více než 12 000 fitness klubů na celém světě nabízí členům nějaký druh virtuální fitness nabídky.
Virtuální fitness (přestože je stále v rodící se podobě pro mnoho poskytovatelů, kteří se potýkají s aspekty technologické implementace), nabízí jasné výhody, jako je optimalizace využití zařízení během všech provozních hodin a v konečném důsledku vyšší návratnost investic do studiových prostor.
Virtuální programování také posiluje účast v živé třídě a přetváří spotřebitelské návyky podle průmyslového výzkumu společnosti Les Mills, který zdůrazňuje, že 75 procent uživatelů virtuální fitness také navštěvuje živé lekce.[2] Výzkum také ukazuje 12 % nárůst návštěvnosti živé třídy, když fitness zařízení provozují virtuální cvičení. Další výzkum společnosti Wexer zjistil, že nabídka virtuálních fitness kurzů zvyšuje úroveň získávání členů, zapojení a udržení.[3]
Trend v akci
Club W je virtuální inovátor fitness zaměřený na zralé ženy.
Prostor pro životní styl nabízí wellness salonek pro relaxaci a socializaci a čtyři virtuální studia nabízející širokou škálu denních kurzů (od jógy po pilates, barre, strečink, sílu, tanec, boj, kardio a meditaci) dodávané výhradně digitálně.
Gamifikace virtuální reality přináší zábavný a plně pohlcující fitness zážitek
Fitness gamifikace je dalším trendem, který stojí za zmínku. Pokud hry VR staví členy do centra dění v imaginárních světech a vedou motivační trénink po tréninku, mnoho příběhů není (zatím) tak pohlcujících, jak by mohlo. Ale sledujte toto takzvané „pohlcující fitness" prostor.
Trend v akci
Díky plně automatizovanému tréninkovému zařízení na odpor kabelu a náhlavní soupravě HTC Vive se spuštění Black Box VR promění v pohlcující a konkurenceschopnou videohru všeho druhu. 30minutové cvičení celého těla formou zážitku z virtuální reality.
„The Trip“ od Les Mills je plně pohlcujícím cvičením ve virtuální krajině a futuristickém městském prostředí. Video a světelné show jsou promítány na obrazovku v přední části místnosti, zatímco instruktoři vedou 40minutovou třídu jízdy na kole, která je synchronizována s hudbou a grafikou.
3. Znovuobjevení zážitku z tělocvičny: Vznik butikových luxusních fitness studií
Nová hodnota „dobře“Se dobře ukazuje na měnící se povaze tělocvičen. Butikový fitness průmysl je na vzestupu, což dokazuje, že účelově zaměřené vyhrazené prostory se nejlépe hodí k tomu, aby nabízely autenticitu, osobní školení, společenská cvičení a fitness zážitky, po kterých mileniálové touží.
Nová šťastná hodina: Za potní zónou se jako nové chladné místo pro zavěšení objevuje fitness studio
Mileniálové chtějí při cvičení být s podobně smýšlejícími lidmi. Boutique fitness se ukázal jako nové místo pro shromažďování, dokonce nahrazuje hospodu nebo noční klub mnoha mladým a rádoby mladým bohatým urbanitům. Nové špičkové butikové tělocvičny jsou o kultivaci kmenové loajality a komunity.
A mileniálové jsou připraveni utratit více za intimitu a specializované nabídky těchto specializovaných studií.
Mileniálové tvrdí, že je baví cvičit stejně jako chodit ven; tělocvičny se staly stylovými, společenskými prostory, kde lidé tráví páteční noci a sobotní dopoledne a často pořádají lekce typu back-to-back. “
Nicole Mowbray, The Guardian
Fitness jako symbol luxusu a požitkářství
Tam, kde cvičíte, s kým cvičíte a v čem se oblékáte, se staly totemy módy. Obrovský zájem o aktivní životní styl a související produkty našel luxusní značky zahrnující nové sportovní nabídky pro volný čas, jako jsou tenisky, legíny a doplňky a kosmetika odolná proti potu.
Trend v akci: Rovnodennost
Super high-end americký posilovací řetězec Equinox zahrnuje technologii a wellness v celém zážitku z tělocvičny.
Equinox nabízí nejnovější high-tech inovace a luxusní vybavení. Od běžících pásů vybavených odpařovači O2, takže můžete tvrději trénovat na chatbota zabudovaného v jeho mobilní aplikaci, která nabízí připomenutí, technologické třídy spinů, USB nabíječky v uzamykatelné skříňce, toaletní potřeby Kiehl (kosmetické výrobky ve studiu jsou nedílnou součástí fitness zážitků) , čisté ručníky napuštěné eukalyptem a hotelový komorník připravený k vyprání vaší posilovací soupravy.
Jelikož se wellness ujímá luxusního maloobchodu, Equinox se jeví jako partner maloobchodu pro značky athleisure.
Shop at Equinox prodává elegantní sportovní oblečení od značek jako Filippa K Soft Sport, ATM Anthony Thomas Melillo, LNDR a Lululemon a vítá vyskakovací série v tělocvičně. Equinox také prodává své vlastní značkové předměty, jako jsou láhve na vodu z nerezové oceli a pokrývky hlavy.
Moderní návštěvníci tělocvičen hledají informace posedlé zkoumáním všeho od jejich výživových a dietních potřeb až po účinnost nejnovějšího cvičení nebo sportovního oblečení.
Aby uspokojila své vzdělávací potřeby, společnost Equinox vyhradila online časopis, který se navíc staví jako autorita v oblasti vysoce výkonného života.
Tělocvičny pouze pro členy a hodné Instagramu vedou k exkluzivitě
Pro novou generaci milovníků tělocvičny a fitfluencery, jejich aktivní životní styl musí být hodný Instagramu. Aktivní životní styl a cvičení se staly všudypřítomnou součástí našeho online života. Sociální média se stala zdrojem inspirace a motivace pro fitness. Rychlé vyhledávání hashtagu #fitspo na Instagramu přináší téměř 60 milionů příspěvků.
Náš kanál na sociálních sítích je plný pokročilých jógových pozic, fitness cvičení, zelených smoothies a dalších. Umožnění spotřebitelům bezproblémově sdílejte svůj fitness životní styl na sociálních médiích je tak prvořadý pro úspěch fitness studií a tělocvičen. Selfie v tělocvičně jsou viditelným znakem toho, že wellness je nový luxus.
Trend v akci: Performix House, lifestylová značka a obsahové studio
Aby se potenciální členové připojili k Performix House, musí prokázat svou hodnotu jako člen tělocvičny tím, že projdou komplexním schvalovacím procesem - od online aplikace po rozhovor, konzultaci s trenérem a recenzi jejich kanálu na Instagramu.
Jakmile se členové připojí k této elitní tělocvičně, užijí si nejmodernější zařízení (včetně oblasti pro zotavení s 3D zobrazovacím zařízením, šaten s infračervenými saunami s velkoplošnými televizory, které streamují Netflix, a kryoterapeutických komor vhodných pro selfie). Ale pro ty, kdo ovlivňují fitness, je velkým lákadlem interní obsahové studio se světly a kamerami, kde mohou natáčet své tréninky a sdílet je na sociálních médiích.
4. Vzestup technologie umožňující luxusní domácí fitness
Vylepšené připojení k internetu a možnosti streamování přispěly ke vzestupu luxusního fitness doma.
Technická domácí fitness nabízí personalizaci, pohodlí a přístup k prvotřídním instruktorům, což stále větší počet lidí považuje za důvod investovat do luxusního domácího vybavení.
Trend v akci
Rostoucí důraz na pohodu v kombinaci s rozšířením digitální konektivity v našich životech přispěl ke kultovnímu postavení Pelotonu (v poslední době v hodnotě přibližně 4,15 miliardy USD).[4] Společnost Peloton, přezdívaná „Jablko fitness“, je indoorovou fitness společností, která prodává špičkové a špičkové domácí fitness vybavení a online předplatné. Jeho řešení umožňuje uživatelům za měsíční poplatek streamovat živé kurzy a kurzy na vyžádání vedené špičkovými profesionály z libovolného místa.[5]
Kultovní oblíbené stacionární kolo Peloton s internetovým připojením je vybaveno 22palcovou HD dotykovou obrazovkou odolnou proti potu, která streamuje původně produkovaný obsah.
Kolo měří živé metriky (jako je kadence a odpor), které určují pozici všech účastníků v žebříčku a znamenají, že instruktor může zavolat kohokoli jménem.
Poutavé programování na vyžádání je inspirováno úrovní jejich schopností a preferencí - uživatelé mohou třídy filtrovat podle instruktora, doby trvání, hudebního žánru nebo intenzity.
Peloton nabízí domácí cvičení postavená na propojené komunitě domácích fitness nadšenců. Tím, že Peloton nabízí společný a interaktivní zážitek (kombinující návykovou energii osobního cvičení s instruktorem na nejvyšší úrovni a pohodlí a pohodlí domácího cvičení) nad rámec svého fitness vybavení, dokazuje, že lidé jsou ochotni zaplatit prémiovou cenu za skvělé zážitky.
Trend v akci: Tonal
Díky algoritmům strojového učení a technologii odolnosti vůči elektromagnetismu nabízí Tonal digitální silový trénink přizpůsobený aktuální a požadované úrovni kondice uživatele a upravovaný v reálném čase.
Inteligentní fitness systém kombinuje software a interaktivní LED obrazovku, která se připevňuje na zeď uživatele a spojuje uživatele s vestavěným osobním trenérem, který je vede tréninky prostřednictvím videa.
Digitální fitness roste a posiluje
Nová komunita zlepšovatelů sebe sama hledá přizpůsobená, flexibilní fitness řešení, ke kterým lze přistupovat kdykoli a kdekoli.
Značkám, které přijaly inovace fitness technologií, se daří. Neinspirované tělocvičny, které nejezdí s digitálním fitness, jsou však na cestě ven. Očekává se, že globální trh s digitálními fitness, který zahrnuje digitální fitness vybavení, inteligentní fitness nositelná zařízení, fitness aplikace a předplatná streamování fitness, dosáhne do roku 2022 odhadovaných 27,4 miliardy USD a předpokládá se, že od roku 2022-2023 poroste složeným ročním tempem růstu 33 procent -2022 až 2022.
Klíčové takeaways pro fitness značky:
- Experimentujte s novými formáty tělocvičny
- Experimentujte s flexibilními cenovými modely
- Kromě mileniálů nezanedbávejte starší generace
- Přijměte technologii a nabídněte pohlcující zážitky
- Balíček služeb, hardwaru a softwaru
- Využijte platformy předplatného na vyžádání a cvičení
- Ekonomický monitor wellness, od Global Wellness Institute, říjen 2022-2023.
- Jak přední světoví majitelé fitness klubů využívají virtualizace, Laura Hill, Welltodo, 10. května 2022-2023.
- Nový výzkum ukazuje, že virtuální kondice zvyšuje udržení členů, Wexer, 11. listopadu 2022-2023
- Peloton získá 550 milionů dolarů na finální financování před plánovaným IPO, Olivia Zaleski, Bloomberg, 3. srpna 2022-2023.
- Parta cyklistických nadšenců právě pomohla společnosti Peloton Cycle vybrat 325 milionů dolarů - sázka na to, že by to mohlo být „jablko fitness“, Matt Turner, Business Insider, 24. května 2022-2023.