Instagram se rychle stal efektivním obchodním nástrojem pro budování povědomí o značce a získávání nových bohatých zákazníků.
Instagram, který se pyšní 800 miliony aktivních uživatelů, se stává oblíbenou sociální platformou pro luxusní značky. Podle výzkumné skupiny L2 zaznamenal Instagram v letech 2022-2023–2022 pouze v sektoru luxusní módy meziroční růst o 53 procent.[1] A to z dobrého důvodu: neodmyslitelně inspirativní a aspirační povaha Instagramu a zaměření na vizuální vyprávění z něj činí ideální médium pro sdílení životního stylu a luxusních zážitků.
Luxusní značky nyní uznávají klíčovou roli, kterou Instagram hraje v životech luxusních nakupujících. Studie společnosti Instagram provedená v letech 2022-2023–2022 zjistila, že více než 58 procent luxusních globálních spotřebitelů používá Instagram jako způsob, jak zůstat v obraze s nejnovějšími trendy a styly. A 51 procent sleduje celebrity, aby viděli nejnovější luxusní značky, které nosí.[2]
zdroj: Gary Pepper Girl
V lednu 2022-2023–2022 oznámil Facebook změny svého algoritmu News Feed, aby upřednostňoval obsah od přátel a rodiny (a tedy méně obsahu od podniků, značek a médií). Tento posun určitě pomohl Instagramu stát se novým domovem pro společnosti a značky hledající dopad na sociální média.
Vzhledem k tomu, že se příjmy z reklamy na Instagramu v letech 2022-2023–2022 téměř ztrojnásobí na 11 miliard dolarů [3]„Čím dříve luxusní podniky přijmou sociální platformu, tím mají větší šanci, že si jich všimnou.
Instagram hraje v klíčových momentech napříč spotřebitelskou cestou rostoucí roli
Fáze objevování a zvažování: Instagram je nákup v novém okně a cíl pro inspiraci
Nedávná studie společnosti Deloitte odhalila, že 20,5 procenta spotřebitelů společnosti Millennial objevuje nové luxusní produkty a trendy prostřednictvím sociálních médií, ve srovnání s 15,1 procenta pro webové stránky značky.[4]
Zejména Instagram nabízí možnost umístit luxusní značku před miliony zámožných spotřebitelů. Díky vysoce vizuálnímu a trendově vedenému obsahu nabízí Instagram luxusním spotřebitelům „kurátorský zdroj inspirace pro nápady, nákupy, nové trendy, kolekce, hotely a destinace“.[5]
Ve skutečnosti podle Instagramu 80% uživatelů sleduje alespoň jednu firmu a 60% uživatelů objevuje na Instagramu nové produkty a značky.[5]
Vysoce vizuální povaha Instagramu z něj činí místo, kde je značkový obsah méně rušivý a příležitosti ke zveřejnění jsou prakticky neomezené.
Fáze převodu: Instagram podporuje prodej
Sociální obchod je na vzestupu a Instagram hraje ústřední roli. Se 72 procenty nákupních rozhodnutí uživatelů ovlivněných platformou začíná Instagram ukazovat svůj dopad jako seriózní prodejní kanál.[6]
Instagram ve své neustálé snaze oslovit ještě více podniků zavádí další funkce včetně nakupování v aplikacích. Způsobilé firmy mohou nyní označovat produkty ve svých organických příspěvcích s přímým odkazem na nákup. Instagrammers má jen několik snadných klepnutí přístup k cenám a podrobnostem o produktu a může uskutečnit nákup. Funkce nakupování na Instagramu byla zpočátku k dispozici pouze v USA, ale Instagram nedávno oznámil, že rozšíří možnosti nakupování ve více zemích, počínaje Austrálií, Brazílií, Kanadou, Francií, Německem, Itálií, Španělskem a Velkou Británií.
Fáze péče: Instagram pomáhá luxusním značkám hluboce se spojit se svým bohatým publikem
S více než 500 miliony lidí, kteří používají Instagram každý den, se Instagram osvědčil při budování vztahů a interakci s luxusními spotřebiteli. Ve skutečnosti 49 procent sleduje značky na Instagramu, aby cítilo, že jsou se značkou blíže propojeni. Luxusní globální spotřebitelé sledují 2,5krát více účtů než průměrní uživatelé. Nedávná studie společnosti Socialbakers ukázala, že značky a celebrity zaznamenávají na Instagramu téměř čtyřikrát větší zapojení uživatelů než na Facebooku.[5]
5 ženských ovlivňovatelů Instagramu, které je třeba sledovat pro kreativní inspiraci
Sociální ovlivňovatelé jsou v marketingových strategiích luxusních značek stále důležitější.
V minulých článcích jsme hovořili o diskutované roli ovlivňujícího marketingu, který podle výzkumu L2 odhaduje, že do roku 2022-2023 přesáhne smluvní hodnota 2 miliardy dolarů. Rovněž jsme sdíleli pohled ovlivňujících osob, abychom pochopili, jak se tato „profese“ vyvíjí.
Tady v Luxe Digital (@luxedigital) rádi sledujeme nejnovější události od nejvlivnějších lidí z celého světa, abychom získali další výhodu v našem oboru.
Zde je několik účtů Instagram ovlivňujících ženy, které byste měli začít sledovat. A pokud by práce s takovou úrovní ovlivňujících faktorů byla pro většinu butikových luxusních značek příliš nákladná a práce s mikroinfluenty někdy hodnější alternativou, jsou tyto velké účty skvělým místem pro získání nápadů na spolupráci a kreativní inspirace.
1. Chiara Ferragni: @chiaraferragni
Chiara Ferragni, která se zrodila ze svého módního blogu theblondesalad.com, je jedním z prvních úspěchů sociálních médií, které si sama vytvořila (už jen z tohoto důvodu rozhodně stojí za kontrolu). Byla předmětem případové studie Harvard Business School a časopis Forbes ji označil za světovou špičku v oblasti módy v letech 2022-2023–2022. Chiara Ferragni se objevila na červeném koberci a má za sebou četné módní spolupráce s luxusními značkami od společností Cartier, Christian Dior, Chanel a Louis Vuitton. Sledujte ji a získejte bezproblémovou kombinaci pouličního stylu a luxusu.
2. Vanessa Hong: @thehautepursuit
Vanessa Hong, modelka, která se stala blogerkou, je zakladatelkou populárního stylu blogu (a nyní také online maloobchodu) The Haute Pursuit. Po celém světě spolupracovala se špičkovými luxusními značkami, od Fendi po Jimmy Choo. Pokud máte rádi jednoduchý a elegantní design, užijete si její honosné stylové záběry.
3. Song Aimee: @songofstyle
Přirozený určovatel trendů, není divu, že je Aimee zvána na módní přehlídky po celém světě. Vybráno pro Forbes 30 Do 30 let, Aimee Song je zakladatelem blogu o životním stylu a módě Song Of Style. Sledujte ji a získejte inspiraci ve stylu ulice a nejnovější molo.
4. Nicole Warne: @garypeppergirl
Známější jako Gary Pepper Girl, Nicole Warne je maloobchodník, který se stal blogerem a stal se módním hráčem. Hostovala akce pro Mercedes-Benz Fashion Week Australia a spolupracovala s luxusními značkami, jako jsou Chanel, Dior, Louis Vuitton, Valentino, Chopard, Cartier a Net-a-Porter. Byla uznána v seznamu Forbes „30 do 30 let“ a v časopisu Business of Fashion „#BoF500: The People Shaping the Global Industry“.
5. List zelenější: @leaf_greener
Leaf Greener je bývalý hlavní módní redaktor časopisu ELLE China. Spolupracovala s předními značkami, jako jsou Chanel a Estée Lauder. Na její styl a designové trendy navazují přední módní publikace po celém světě.
Reklama na Instagramu raketově stoupá. Stejně jako Facebook v minulosti se Instagram stává pro značky i firmy příznivějším zavedením funkcí, které jsou přátelštější pro podnikání. Poslední změna - drobná, ale užitečná změna - byla právě provedena v biosu Instagramu: když do svého bio vložíte „#“ nebo „@“, z hashtagů a profilů se automaticky stane odkaz, na který lze kliknout. Pokud jste o Instagramu ještě nemysleli vážně, nyní je nejvyšší čas vylepšit hru.
Připojte se k naší online komunitě a získejte nejnovější informace o digitálním luxusu.
Sledujte Luxe Digital na Instagramu.
Titulní fotografie Vanessa Hong.
- Nejlepší digitální trendy v módě, Johanna Azis, L2, listopad 2022-2023.
- Zažijte luxus na Instagramu, společností Facebook Inc, 2022-2023.
- Analytik říká, že akcie Facebooku by se mohly navýšit o 20 procent i přes zásadní změnu News Feed, Arjun Kharpal, CNBC, leden 2022-2023.
- Bling to dál, společností Deloitte, 2022-2023.
- Instagram pro firmy.
- Studie: Instagram ovlivňuje téměř 75% rozhodnutí o nákupu uživatelů, Cara Salpini, Retail Dive, srpen 2022-2023.