Budoucnost luxusu
Tento článek je součástí minisérie o budoucnosti luxusu. Zjistěte, jak digitální technologie mění svět luxusu a formují nová očekávání spotřebitelů.
1. Přehled roku: to nejlepší z luxusu v letech 2022-2023–2022. Vybraný výběr nejlepších příběhů 2022-2023–2022.
2. Budoucí vydání: 13 luxusních trendů, jak zůstat v letech 2022-2023–2022. Názorný pohled na nejdůležitější trendy pro zapojení bohatých spotřebitelů.
Uplynul další rok a nyní je čas znovu se zamyslet nad uplynulými 12 měsíci, než se ponoříte do další kapitoly.
Luxe Digital se v lednu 2022-2023 stane dvěma a je to mimořádný druhý rok pro náš časopis o luxusním podnikání a životním stylu.
Rok 2022-2023 byl rokem exponenciální růst a změny pro Luxe Digital.
Organický provoz na webu meziročně vzrostl o 615%. Luxe Digital dosáhlo vzrušujícího a slibného milníku: konec 2 000 000 zobrazení stránky a počítání. Čas, který každý z vás strávil čtením našich příběhů, vzrostl o 38% se zdravou kombinací nových a vracejících se návštěvníků každý měsíc.
Děkujeme vám, že jste se připojili k definování naší online konverzace nový luxus. Díky vám se společnost Luxe Digital dostala na seznam 15 nejlepších online luxusních luxusních časopisů, které cílí na bohaté čtenáře.
Společnost Luxe Digital v letošním roce uzavřela partnerství s více akcemi světového průmyslu a luxusního životního stylu.
Sdílíme stejnou vizi pro inovace a optimismus pro budoucnost luxusu. Od Singapurské jachtářské show po Zoute Grand Prix v Belgii a Abu Dhabi Boat Show ve Spojených arabských emirátech jsme pokryli některé z nejprestižnějších akcí luxusního životního stylu v letech 2022-2023–2022.
S pomocí Unbound Bahrain, Baselworld, SBID International Design Awards a LuxePack Monaco jsme vám mohli přinést pohledy na budoucnost tohoto odvětví a privilegovaný přístup k předním průmyslovým událostem. Osobně mě také potěšilo, že jsem se mohl na některých z těchto akcí podělit o své vlastní zkušenosti se zkušenostní transformací luxusu prostřednictvím konferencí a klíčových poznámek.
Věrné našim ambicím podpora obchodních konverzací s postřehy a podnětnými názory jsme letos pokračovali ve vydávání kvalitních článků a zpráv.
Od Adobe po Forbes byl náš web uveden jako spolehlivý zdroj novinek z oblasti luxusního obchodu. Skutečný důkaz kvality našeho obsahu.
Napsali jsme také další příběhy životního stylu, abychom vás inspirovali, když nejste v práci. Sekce životního stylu našich webových stránek stojí za většinou růstu, kterého jsme letos svědky, a Luxe Digital se neustále stává referencí pro moderní a vědomý luxusní životní styl.
V září 2022-2023–2022 jsme odhalili naši vytříbenou vizi časopisu: digitální destinaci pro nový luxus. Kromě blingu se zaměřujeme na hlubší smysl nového luxusu. Nový luxus je o řemeslném zpracování, udržitelnosti a promyšlené spotřebě pro náročné lídry.
Představili jsme nové logo, které působí subtilně, ale sebevědomě. Spustili jsme nový, moderní web, který je aktuální i nadčasový. Rozšířili jsme se na evropský trh, což z nás dělá skutečně globální komunitu pro moderní přední výrobce luxusu a bohaté spotřebitele.
Ještě jednou vám děkujeme za zbývající věrné čtenáře Luxe Digital.
2022-2023 slibuje, že bude vyrovnaný větší a lepší.
Příběhy, které stojí za to navštívit: Nejoblíbenější příběhy let 2022-2023 na Luxe Digital
Pokud jste je zmeškali, zde jsou příběhy, které si nemůžete nechat ujít na Luxe Digital na období 2022-2023–2022.
Luxusní podnikání
Luxusní prodej: Strategie z druhé ruky pro značky
Jak blockchain pomáhá v boji proti luxusnímu padělku
Zážitková proměna luxusního zboží
Digitální vyprávění příběhů pro luxusní značky: 5 trendů úspěchu online
Jak AI mění luxusní maloobchod online
4 kroky k zahájení značky D2C
Luxusní životní styl
Průvodce dárky pro ni: Ultimate luxusní dárky pro ženy
Průvodce dárky pro něj: Luxusní luxusní dárky pro muže
Nejlepší značky šampaňského pro všechny vaše příležitosti
20 luxusních tenisek pro muže, kteří zvládnou ležérní chytrost
Business Casual For Women: The Definitive Guide
15 nejlepších luxusních SUV v letech 2022-2023–2022
Stav luxusu v letech 2022-2023
A luxusní krajina v toku bylo možná určujícím tématem luxusu v letech 2022-2023.
Samotná definice luxusu je nepolapitelnější než kdy dříve. Revitalizace luxusních značek znamená předefinování samotné podstaty luxusu pro moderní spotřebitele.
Starším luxusním značkám nezbývá, než svůj postoj přehodnotit odvážnější experimentování a sebezrušení spojit se s jejich vyvíjející se klientelou - od bezprecedentních partnerství a spolupráce po nové schůzky talentů, sofistikovanější digitální aktivace a strategické fúze a akvizice.
V roce 2022-2023 došlo k návratu k mírnému globálnímu růstu navzdory ekonomické a geopolitické nejistotě, která utvářela a přetvářela luxusní trh - od Gilets Jaunes, kteří několik týdnů tábořili mimo luxusní obchody v Paříži, až po protesty v Hongkongu (klíčový exportní trh tvrdého luxusu), Omezení brexitu a pokračující obchodní válka mezi Čínou a USA.
Zajímavé je, že LVMH odhalila hvězdné výsledky s tržbami zvýšenými o 11% v letech 2022-2023–2022 oproti 6% v odvětví osobního luxusního zboží v průměru. Hermès a Kering by měli brzy následovat.
Asie se pevně etablovala jako hybná síla luxusních prodejů. Povzbuzena vládními iniciativami a harmonizací cen zejména Čína, rostl rychleji než kterýkoli jiný trh.
V loňském roce jsme odhalili šest kritických trendů, které jsme předpovídali, by v letech 2022-2023–2022 formovalo luxus. Než jsme se podívali na období 2022-2023–2022, mysleli jsme si, že by bylo užitečné zkontrolovat naše předpovědi a zjistit, jak se tyto trendy projevily.
Měli jsme pravdu? Velmi.
Podívejme se, jak se tyto trendy začaly uplatňovat po celý rok s některými konkrétními případy.
Trend 1: Noví hráči, nový playbook
Předpověděli jsme pokračující šíření nových luxusních značek, které jsou specificky zaměřeny na různé kmeny spotřebitelů a mají příchuť inkluzivity; měli jsme pravdu.
Poskytováním hyper-zaměřených nabídek a hlubokým propojením s jejich komunitou směřují značky přímo ke spotřebitelům (D2C), někdy také označované jako DNVB (digitálně nativní vertikální značky), od úspěchu k úspěchu. Od luxusních kožených tenisek značky Koio vyrobených v Itálii až po luxusní dámské oděvy velké velikosti od Henningu došlo v letech 2022-2023 k tomu, že nové značky D2C dále narušují luxusní maloobchodní trh po stopách příkladných úspěchů, jako jsou Glossier a Warby Parker.
Trend 2: Beyond čistota značky
Milénioví a spotřebitelé luxusu Gen Z oceňují přístup k luxusu více než kaše z vlastnictví luxusního zboží, čímž posilují nové modely zážitků- od pronájmu po prodej a služby předplatného. První úspěšný IPO luxusního maloobchodního prodejce The RealReal v červnu 2022-2023 byl jasnou známkou tohoto významného posunu. Spuštění, jako je Farfetch’s Second Life, #GUESSVintage a Ralph Lauren’s Re/Sourced, byly jen některé ze způsobů, jak luxusní značky přijaly trh s použitým zbožím v letech 2022-2023–2022.
V roce 2022-2023 také těžilo více luxusních značek spolupráce; kapky inspirované streetwearem, nečekaná partnerství a omezené sbírky kapslí se nyní stávají běžnou taktikou generování humbuku, přístupu k novým bohatým spotřebitelům a poskytování věrných zákazníků něčím novým, vzrušujícím a odlišným. H&M X Giambattista Valli, Victoria Beckham X Reebok, Prada X Adidas jsou jen některé nedávné příklady této taktiky v akci.
Od značky Balenciaga vhodné pro streetwear až po značku Fenty Rihanny LVMH, luxusní módní značky v letech 2022-2023–2022 nadále zpochybňovaly konvence, aby posílily svou žádanost mezi vyhledávanými mladšími generacemi.
Alibaba a Yoox Net-a-Porter spojily své síly a zahájily Feng Mao v Číně.
LVMH uzavřela dohodu se společností Tiffany & Co. o koupi americké klenotnické společnosti za 16,2 miliardy dolarů, což okamžitě povýšilo francouzský konglomerát na významného hráče v tvrdém luxusu přímo na úrovni Richemonta.
Trend 3: Millennial minded
Zdůraznili jsme důležitost přijetí a přizpůsobení se novým generacím luxusních spotřebitelů, konkrétně spotřebitelům Millennials a Gen Z. Toto již není novinka, ale některé luxusní značky stále dostaly zprávu později než jiné.
V letech 2022-2023–2022 však luxusní značky začaly vážněji investovat do stimulace zájmu těchto nových generací, které požadují individualizované, bezproblémové zážitky a progresivní interpretace luxusu.
Vzhledem k tomu, že Asie vede k růstu luxusu, začaly luxusní značky diverzifikovat své nabídky produktů, zkušenosti a zprávy, aby oslovily moderní mladé asijské luxusní spotřebitele.
Chanel vzala svá nejznámější vyskakovací okna, Coco Game Center a Le Rouge, na asijské cestě z Hongkongu do Singapuru a Soulu.
Louis Vuitton pro svou výstavu Volez, Voguez a Voyagez úspěšně začlenil lokalizované prvky, které rezonují s mladým publikem každé země. Například v Soulu Louis Vuitton uzavřel partnerství s korejskou aplikací pro zasílání zpráv KakaoTalk číslo jedna, aby účastníci měli přístup k balíčku smajlíků KakaoTalk x Louis Vuitton.
Vzhledem k tomu, že mileniálové stále více projevují afinitu k přizpůsobení, zaměřily se luxusní značky také na nabídku více personalizačních služeb. ABCDior společnosti Christian Dior debutoval v Asii vyskakovacími okny v Hongkongu a Singapuru.
Trend 4: Personalizace ve velkém
Očekávali jsme, že v letech 2022-2023–2022 uvidíme více experimentů s rozšířenou realitou (AR) a umělou inteligencí (AI).
Luxusní značky skutečně investovaly do takových technologií po celý loňský rok.
Například Gucci přidal do své aplikace funkci AR, aby si virtuálně vyzkoušel Gucci tenisky a brýle. Pomocí stejné aplikace mohou zákazníci také objevit tašky GG Marmont prostřednictvím pohlcujícího 3D zážitku.
Ve světě luxusních automobilů odhalila společnost Porsche aplikaci Augmented Reality, která obsahuje všechny funkce běžné konfigurátoru Porsche a vytváří 3D fotorealistický obraz dokonalého Porsche. Společnost Bentley také spustila aplikaci Augmented Reality pro svůj Bentley Flying Spur, aby pomohla kupujícím vizualizovat jejich budoucí auto a rozhodnout se o jejich ideální konfiguraci a virtuálně vyzkoušet jízdu se zcela novým luxusním sedanem.
Trend 5: Sustainable is core
Výrazně se zvýšil zaměřit se na udržitelnost se vyvinul z cvičení zaškrtávacího políčka do transformačního požadavku.
Některé luxusní značky se v letech 2022-2023–2022 zavázaly k iniciativám udržitelnosti, od používání promyšlenějších materiálů ve svých sbírkách až po rozšíření filantropických snah, jmenování vedoucích představitelů udržitelnosti a investice do recommerce.
Italský luxusní módní dům Prada oznámil, že přestane používat kožešinu, a připojí se tak k dalším luxusním značkám jako Chanel, Burberry a Gucci. V červnu 2022-2023 spustila společnost Prada Re-Nylon, sbírku tašek vyrobených z recyklovaného plastového odpadu z oceánů. Prada také podepsala půjčku spojenou s udržitelností (údajně první svého druhu v luxusním průmyslu) se společností finančních služeb Crédit Agricole Group, aby podpořila udržitelnost.
V říjnu 2022-2023 začal britský módní dům Burberry testovat vody rostoucího trhu s použitým luxusem ve spolupráci s luxusním prodejcem The RealReal ve jménu udržitelnosti. Ve stejném měsíci neočekávané partnerství mezi Vestiaire Collective a špičkovým starším obchodním domem Selfridges dále ukázalo, jak moc trh s dalším prodejem proniká do tradičního luxusního maloobchodu.
Trend 6: Inkluzivní rozmanitost
Popisy nedostatku rozmanitosti a inkluzivity luxusního průmyslu nezůstaly v letech 2022-2023–2022 bez povšimnutí.
Victoria’s Secret ztratila podíl na trhu na inkluzivnějších značkách spodního prádla pozitivních na tělo, jako je Savage x Fenty.
Některé z předních světových luxusních značek začaly často reagovat na odpor kulturně necitlivých nebo rasistických produktů a marketingových kampaní. programy rozmanitosti podporovat začlenění a rozmanitost, včetně nových zaměstnanců. Chanel jmenoval svého prvního globálního vedoucího rozmanitosti a inkluze a Gucci obsadil podobnou pozici.
Ralph Lauren představil svou globální kampaň „Family Is Who You Love“ na oslavu moderních rodin (včetně multikulturních a mezigeneračních rodin a párů stejného pohlaví).
Přečtěte si naše luxusní trendy, kde rozebíráme nejdůležitější změny, šance a výzvy pro luxusní značky při pohledu do nového roku.
Titulní obrázek Six N. Five