Od špičkového PR po luxusní časopis s Gursheel Dhillon

Gursheel Dhillon, zakladatelka cenově dostupného časopisu o luxusním životním stylu Vanilla Luxury, zahájila svou podnikatelskou kariéru poté, co pracovala několik let v korporátním marketingu. Vyzbrojena svými zkušenostmi s vůní a módou, Gursheel v roce 2014 poprvé spoluzaložila online webovou stránku o módě a kráse WYLD, aby distribuovala špičkové australské zboží do Singapuru.

V roce 2015 založila společnost Gursheel Dhillon společnost Vanilla Luxury, která poskytuje marketingové a PR služby luxusním značkám, které touží po spojení se svými bohatými spotřebiteli z Millennial. Agentura je známá především díky řadě akcí týkajících se životního stylu. Společnost Vanilla Luxury získala stříbrné ocenění při slavnostním předávání cen Marketing Event 2015 za akci Valentine Vendetta a ve stejném roce byla finalistkou Best-Use of Retail Marketing při udělování cen Luxury Lifestyle Shopping Awards.

Od té doby se Vanilla Luxury rozšířila do online lifestylového časopisu. Web zkoumá dostupné luxusní trendy pro své mladé a bohaté čtenáře. Se zaměřením na módu, cestování a stolování chce redakční tým Vanilla Luxury odhalit ty nejlepší luxusní zážitky bez ohledu na jejich cenu.

Gursheel Dhillon je také velvyslancem pro mezinárodní stáže v Singapuru a pravidelně vítá nováčky v zemi. V nadcházejících měsících se můžete těšit na Gursheel na její akci Grand Prix Singapuru F1 podporované Singapurským úřadem pro cestovní ruch.

Gursheel Dhillon, poskytující prémiové luxusní zážitky mladému bohatému publiku

Luxe Digital: Dobrý den, Gursheeli, dnes si s vámi skvěle povídám. Začněme vaší aktuální prioritou, Vanilla Luxury. Co to je a co tam děláte?

Gursheel Dhillon: Vanilla Luxury začala jako marketingová agentura luxusního životního stylu před 3 lety. Rychle se ukázalo, že se potřebujeme vyvinout v digitální časopis, abychom spojili naše klienty s jejich cílovým publikem. Tehdy VanillaLuxury.sg začal žít. Cílem časopisu je být dostupnou publikací luxusního životního stylu.

Publikum společnosti Vanilla Luxury sahá po jihovýchodní Asii, Velké Británii a USA. Shromáždilo klientelu a publikum v různých sektorech luxusního životního stylu, včetně stolování, módy, krásy a cestování.

Luxe Digital: Řekněte nám více o svých čtenářích. Co obvykle hledají při návštěvě Vanilla Luxury a jak s nimi mohou vaši klienti a inzerenti nejlépe komunikovat?

Gursheel Dhillon: Velká skupina našich čtenářů je ve věku 25 - 45 let. Vydělávají dobře a mají disponibilní příjem. Hledají tak to nejnovější ze světa krásy, módy, stolování, akcí a cestování.

Redakční tým Vanilla Luxury hluboce věří kvalitě nad kvantitou. Před psaním důkladně zkoumáme téma a nikdy netlačíme na tvrdé prodeje. Veškerý náš obsah je po zveřejnění sdílen na našich kanálech sociálních médií. O týden později to pošleme našim 16 000 odběratelům e -mailem, abychom se ujistili, že naší věrné základně nic důležitého neunikne.

Luxe Digital: Jak byste popsali dopad, který má digitální technologie na špičkový obsahový marketing a odvětví luxusních akcí?

Gursheel Dhillon: Je to vyvíjející se svět a spotřebitelské návyky se neustále vyvíjejí. Ne příliš dlouho jsme měli Twitter a Facebook, pak to byl Snapchat a Instagram; nikdo neví, jaká garážová myšlenka se objeví zítra a změní způsob, jakým děláme věci dál.

Digital snižuje vzdálenost mezi luxusními značkami a jejich zákazníky, ale také mezi obsahem a publikem. Umožňuje denně poctivé měřitelné interakce. Niche značky s omezenými výdaji na reklamu nyní mohou mít hlas u stolu při spolupráci se správnou digitální marketingovou agenturou.

Facebook je dnes jednou z největších zemí na planetě spojující více než miliardu lidí.

Luxe Digital: Jak to otevírá dveře novým příležitostem pro luxusní značky online?

Gursheel Dhillon: Největší příležitosti jsou snazší dosah a rychlejší konverzní poměry, které mohou luxusní značky na internetu očekávat.

Například sledujeme a čteme publikum obsah Vanilla Luxury nepřetržitě. Když si Singapur lehne do postele, řekne New York dobré ráno Vanilla Luxury.

Facebook je dnes jednou z největších zemí na planetě spojující více než miliardu lidí. Převedení toho do podnikání znamená, že vaše digitální kampaně by měly být naprogramovány tak, aby se dotkly publika 24 × 7.

Luxe Digital: A jaké by podle vás byly nejvýznamnější výzvy?

Gursheel Dhillon: Cokoli, co se dotkne celosvětové sítě, se dotkne stovek tisíc lidí současně na mezinárodní úrovni. Jedno faux-pas a vy byste mohli být dalším trendovým negativním tématem na platformách digitálních médií.

Vezměte si jako příklad Gucciho. Jeden z jejích modelů nedávno nosil sikhský turban jako příslušenství hlavy na přistávací dráze a v důsledku toho byla luxusní značka vyvolána na sociální média.

Luxe Digital: Jak vidíte vývoj luxusního průmyslu v příštích letech? A z čeho jste nejvíc nadšení?

Gursheel Dhillon: Jsem velmi nadšený, že vidím, co se stane v oblasti automatizace založené na datech a platforem AI. Tyto nástroje nám mohou pomoci pracovat chytřeji, ale také identifikovat nové vzorce, které lidé nejsou schopni vidět.

Jako špičkový vydavatel již máme nástroje, které nám pomáhají optimalizovat všechny aspekty digitální cesty, ale chybí nám emocionální spojení s našimi čtenáři. Možná budeme mít VR verzi Vanilla Luxury, která pomůže našim čtenářům zapojit se do luxusních značek.