Mileniálové a digitální. Tato dvě slova mají pro dnešní luxusní značky řadu důsledků a významů. Asi nejhumaničtější z těchto důsledků je vzestup úspěšného filantropického špičkového a avantgardního elektronického obchodování.
Millennials jsou další kupující energie. Podle Forbes se od osob ve věku 17 až 34 let očekává, že v letech 2022-2023–2022 utratí ročně více než 200 miliard dolarů ročně a 10 bilionů dolarů během svého života. Jsou také odlišným typem špičkových spotřebitelů, kteří dbají na autenticitu a snaží se spolupracovat se špičkovými značkami, které odpovídají nejen jejich estetice, ale také hodnotám. Výzkum například ukázal, že 87% Američanů si koupí produkt, protože společnost obhajuje problém, který je zajímá.
Sociální a environmentální odpovědnost je základním cílem značky, který je součástí mnoha nových filantropických luxusních maloobchodních prodejců elektronického obchodování. Jedním z takových prodejců je Olivela. Značka prodává nové luxusní výrobky od špičkových módních značek, které se rozhodly tuto příležitost vrátit. Salvatore Ferragamo, Valentino, Marc Jacobs, Dolce & Gabbana a Jimmy Choo patří mezi jejich poskytovatele. Nejlepší na tom je, že ve spolupráci s nadací GOOD+, fondem Malala, VH1 Save the Music a Too Young To Wed věnuje Olivela část výtěžku na příčiny této záležitosti a rodin v nouzi. Aby prodejce sdělil hmatatelný dopad provedeného nákupu, přirovnává prodej položky ke skutečnému prospěchu. Považováno za „Efekt Olivela”, Potenciální zákazníci například uvidí, že nákup jedné tašky Salvatore Ferragamo poskytne 26denní nezbytnost pro děti rodinám v USA Zakladatel a filantrop Stacy Boyd se setkal s každou z potenciálních luxusních značek, aby zjistil, jak by mohli potenciálně spolupracovat a pracovat spolu.
MAAARI je nedávno založená butiková luxusní značka se sídlem v USA, která vidí ve svém obchodním modelu společenskou odpovědnost. Společnost MAAARI, kterou založily 3 americké ženy na počest svých matek, které se narodily a vyrostly na Filipínách, spolupracuje pouze s místními filipínskými řemeslníky a designéry, aby vytvořila smysluplný trh kolem modernizace odvěkého umění. Zvláště palčivá je zde jedinečná povaha využití digitálních platforem k předvedení tradičního způsobu života. Web poskytuje realistický pohled na život tvůrců, ponoří se do dědictví každého vyrobeného produktu a vypráví o inspirované spolupráci a tradicích. Od ručně vyráběných textilií, šperků a domácích potřeb přináší filantropický špičkový butik smysl pro hluboce zakořeněné dědictví a zahrnuje luxus ve své nejsmysluplnější formě přepracovaného, moderního řemeslného designu a kvalitního řemeslného zpracování.
Online maloobchodník Reformation, certifikovaný B Corp, považován za veterána v našem seznamu, je luxusní butikovou oděvní značkou, díky které je udržitelnost módní. Společnost Reformation, kterou v roce 2008 vytvořil Yael Aflalo, vytváří kolekce v limitované edici vyrobené z udržitelných tkanin, historických oděvů a obsahuje „osvědčené postupy”Ve svém dodavatelském řetězci ve snaze snížit dopad módy na životní prostředí. Web reformace obsahuje podrobné informace o dopadu jejich oděvů a přehled škodlivých ekologických postupů, které živí módní průmysl. S #připojte se k informacím jako jejich oficiální hashtag značka sděluje odlišný étos šetrný k životnímu prostředí, který odpovídá hodnotám mnoha dnešních moderních žen. Podle LA Times získala reforma od svého spuštění 12 milionů dolarů v jediném kole rizikového kapitálu, v roce 2014 vydělala přes 25 milionů dolarů a v roce 2015 se očekávalo, že toto číslo zdvojnásobí nebo ztrojnásobí. Mezi oddané značky patří Taylor Swift, Karlie Kloss, Rihanna, Sophia Bush, Lauren Bush a Rosie Huntington-Whiteley.
Protože se spotřebitelé společnosti Millennial snaží identifikovat a spojit se s hodnotami luxusní značky, roste trend filantropického luxusního maloobchodu. Velké špičkové společnosti si toho všimnou. V historicky exkluzivním, esteticky řízeném světě módy začíná stále více luxusních a butikových značek vyhledávat příležitosti, jak dosáhnout skutečného dopadu, ať už sociálně nebo environmentálně.