Příležitost
- Wellness - které pokrývá všechna odvětví, jako je krása, móda, cestování a fitness - je jedním z nejrychleji rostoucích segmentů trhu na světě.
- Bohatí spotřebitelé jsou ochotni zaplatit prémii za vnímaná řešení wellness.
- Značky wellness, vedené Millennials, sociálními médii a online DTC maloobchodem, mohou snáze globálně růst.
Problém
- Existuje rostoucí rozpor mezi tím, co nabízejí tradiční luxusní značky, a tím, co jejich spotřebitelé chtějí, pokud jde o zdraví a pohodu.
- Zatímco spotřebitelé integrují wellness do všech aspektů svého každodenního života, tradiční značky se i nadále spoléhají na zastaralé vertikální definice a nerozumí sbližování a vícerozměrné povaze wellness.
Řešení
- Luxusní značky musí integrovat prvky wellness jak do svých nabídek, tak do marketingu, aby zaujaly zákazníky, kteří si stále více uvědomují zdraví.
- Efektivní přístup k wellness využívá příležitosti k posílení udržitelného a zdravého způsobu života, ať už prostřednictvím partnerství, expanzí a inovací napříč kategoriemi nebo nových obchodních modelů.
- Přední značky budou těmi, jejichž úsilí pozitivně přispěje a posílí spotřebitele na jejich cestě k blahu a nakonec ke štěstí.
Wellness se stalo pro většinu luxusních spotřebitelů prioritou. Pokrok v medicíně, lepší porozumění důsledkům naší volby životního stylu a digitální nástroje pro sledování zdraví přispívají k tomu, že moderní bohaté spotřebitele inspirují ke zdravějšímu životu.
The hluboká touha po zdraví a pohodě radikálně mění podobu toho, co musí luxusní značky nabídnout svým spotřebitelům a jak sdělují hodnotu svého zboží a služeb.
Bohatí spotřebitelé požadují přírodní a organické kosmetické výrobky bez škodlivých chemikálií. Módní zákazníky přitahuje špičkové oblečení pro volný čas, které je pohodlné a stylové. Posilovny a fitness studia nahrazují bary a restaurace jako preferovaná sociální centra pro bohaté Millennials. Luxusní zážitky z cestování jsou předefinovány tak, aby poskytovaly bohaté wellness programy hostům, kteří hledají více než jen lehátko u bazénu.
Wellness zásadně mění luxusní průmysl. Značky musí přizpůsobit své nabídky a marketing tak, aby zahrnovaly prvky zdraví a pohody, které budou rezonovat s jejich moderním publikem.
Prostřednictvím této série se naučíte co znamená luxusní wellness a jak jej lze použít k úspěšnému zapojení bohatých spotřebitelů. To je zvláště důležité pro luxusní značky, které chtějí získat nad bohatými zákazníky Millennial a Generation Z.
Zaměříme se na čtyři konkrétní odvětví, která jsou touto transformací nejvíce ovlivněna: krása, móda, fitness a cestování. Zjistíte, co dělají nejúspěšnější luxusní značky na světě v každém odvětví, aby začlenily prvky wellness do svých nabídek a marketingu.
I když se zaměříme na tato čtyři odvětví, takeaways jsou relevantní pro každé odvětví.
Tento článek je součástí série na téma budoucnost wellness v luxusu.
Zjistěte, jak rostoucí aspirace v oblasti wellness zásadně mění luxus a nově definuje očekávání bohatých spotřebitelů. Podívejte se, co byste měli udělat, abyste se úspěšně spojili se svým publikem.
- Úvod: Budoucnost luxusního wellness
- Krása
- Móda
- Zdatnost
- Cestovat
Vzhledem k tomu, že moderní bohatí spotřebitelé i nadále upřednostňují zkušenosti před majetkem, globální ekonomika wellness vzkvétá. Globální wellness trh je podle Global Wellness Institute v letech 2022-2023 oceněn na 4,2 bilionu USD, po růstu o 12,8 procenta mezi lety 2015 a 2022-2023.[1]
Samotná krása představovala jednu čtvrtinu wellness ekonomiky (1,1 bilionu dolarů), wellness turismu (681 miliard dolarů) a fitness (624 miliard dolarů). Pro módní průmysl je kategorie athleisure stále nejrychleji rostoucím segmentem (373 miliard USD).[2]
| Velikost trhu (Odhad 2022-2023, miliarda dolarů) | Roční míra růstu | |
|---|---|---|
| Krása | $1,127 | 4.1% |
| Móda pro volný čas | $373 | 6.5% |
| Zdatnost | $624 | 4.8% |
| Wellness cestování | $681 | 6.5% |
Tato série na budoucnost luxusního wellness rozbaluje nejdůležitější wellness trendy, změny chování spotřebitelů a technologické inovace, které přetvářejí luxusní průmysl.
Nové bohatství také
Wellness je nový symbol bohatství a stavu. Z wellness se stal luxusní životní styl, který si můžete užít a vychloubat.
Touha spotřebitelů po wellness ovlivňuje téměř každý trh a převrací staré stereotypy. Od cestování a lázní po zdravé stravování, módu pro volný čas, fitness a krásu, wellness myšlení prostupuje všemi aspekty našeho každodenního života.
"Odvětví wellness již nejsou průmyslovými odvětvími." Budou se stále více sbližovat, když začleníme wellness do našich domovů a komunit, naší práce a cestování. “
Globální wellness institut
Díky nárůstu velikosti trhu s wellness si značky všímají.
V této sérii prozkoumáme toto rychle rostoucí odvětví a podrobně se podíváme na čtyři aspekty luxusního wellness: krásu, módu, fitness a cestování. I když se zaměříme na tyto čtyři kategorie, naše zjištění a takeaways jsou použitelné pro každé odvětví.
1. Krása
Globální trh s kosmetickými produkty a produkty proti stárnutí je největším přispěvatelem do wellness průmyslu. Kosmetické značky se starají o vědomé spotřebitele, kteří hledají čisté výrobky, ale také o fitness nadšence, kteří chtějí vypadat dobře v tělocvičně i mimo ni (také líčení pro volný čas).
Objevit jak luxusní kosmetické značky využívají růst poptávky po wellness s naší zprávou o luxusní wellness kráse.
2. Móda pro volný čas
Za povšimnutí stojí také rychlý růst athleisure, protože fenomén wellness ovlivňuje módu globálně. Aktivní oblečení, které signalizuje aktivní životní styl, se stalo viditelnou ukázkou a špičkovým vyjádřením bohatství mezi mladými bohatými spotřebiteli, kteří nyní nosí luxusní kousky pro volný čas mimo tělocvičnu nebo cvičební studio.
Přečtěte si naši zprávu o budoucnosti luxusní módy pro volný čas, kterou chcete vidět jak úspěšné značky komunikují s nakupujícími zaměřenými na wellness.
3. Fitness
Mladí bohatí spotřebitelé hledají při cvičení aspirující sociální zkušenosti. Chtějí trénovat v podmanivém a inspirativním vizuálním prostředí.
V důsledku toho se tělocvičny a fitness centra vyvíjejí, aby poskytovaly prvotřídní zážitky. Cvičební studia a hodiny fitness se stávají společenskými místy. Objevují se další skupinové bootcampy a cvičební kluby. Festivaly jako Wanderlust a Soul Circus rostou díky jejich oddanosti fitness a wellness.
Souběžně se trh domácí fitness rozšiřuje také díky technologicky zaměřenému školení s asistenty virtuální reality.
Je vaše značka připravena vstoupit do fitness vlny Millennials? Přečtěte si naši zprávu o transformaci luxusní fitness, abyste zjistili.
4. Wellness turismus
Wellness proniklo do odvětví pohostinství, od hotelů po restaurace a letecké společnosti, tlačí značky cestovního ruchu k inovacím a hledání nových kreativních způsobů, jak integrovat prvky wellness do jejich zážitků pro hosty.
Cestovatelé ve wellness (dovolená s cílem zlepšit fyzickou, duševní nebo duchovní pohodu) podnikají výlety zaměřené na wellness a utrácejí o 130 procent více než průměrný cestovatel.
The Global Wellness Institute uvádí, že vzkvétající sektor wellness turismu za poslední dva roky vzrostl o 6,5 procenta, což je dvojnásobek tempa růstu cestovního ruchu celkově, zejména díky rozvíjejícím se trhům (Asie-Pacifik, Latinská Amerika-Karibik a Afrika).
Přečtěte si naši zprávu o měnícím se odvětví luxusního cestovního wellness, abyste porozuměli očekáváním spotřebitelů, pokud jde o luxusní zážitky.
Co znamená luxusní wellness?
Definice wellness se v posledních letech vyvíjela, protože koncept začal zasahovat do více průmyslových odvětví. Na rozdíl od tradiční definice zdraví není wellness pouze o fyzické pohodě, ale spíše o optimálním a holistickém stavu pohody, kde je spokojena mysl, tělo a duch jedince. Světová zdravotnická organizace definuje wellness jako „stav úplné tělesné, duševní a sociální pohody, a nikoli pouze absence nemoci nebo slabosti.”
Global Wellness Institute (GWI) jde nad rámec jejich definice wellness a popisuje koncept jako „aktivní sledování aktivit, voleb a životního stylu, které vedou ke stavu holistického zdraví.”
Pro účely této zprávy definujeme wellness jako a touha žít zážitky, které zlepšují jeho osobní pohodu. V kontextu luxusu je wellness přístup zaměřený na zákazníka, který pokrývá všechna průmyslová odvětví.
Noví spotřebitelé, kteří se cítí dobře: trendem wellness jsou bohatí mileniálové a GenZers
Millennials a spotřebitelé Gen Z jsou nejvýznamnějšími přispěvateli k růstu wellness. Mladí moderní bohatí spotřebitelé stále více hledí na wellness jako na symbol konečného postavení a osobního úspěchu.
Zatímco trend (luxusu) wellness je důležitý pro všechny věkové skupiny, Millennials (a mileniálně smýšlející lidé) jsou hybnou silou jeho růstu. Vedou náboj k dobrému životu.
"Pro Millennials je wellness každodenní aktivní aktivitou." Cvičí více, jedí chytřeji a kouří méně než předchozí generace. Používají aplikace ke sledování tréninkových dat a online informace k nalezení nejzdravějších potravin. A toto je prostor, kde jsou ochotni utrácet peníze za přesvědčivé značky “
ZPRÁVA Goldman Sachs
V důsledku toho existují čtyři důležité prvky, které musí luxusní značky zvážit.
1. Mladí bohatí spotřebitelé jsou ochotni alokovat podstatnou část svého disponibilního příjmu na wellness produkty a zážitky
Mladí bohatí spotřebitelé dbající na zdraví jsou hluboce investováni do péče o sebe. Snaží se být nejlepšími verzemi sebe sama.
Jsou ochotni utratit více při jejich každodenním aktivním úsilí o wellness a placení prémií za dopřávání biopotravin a nápojů, ale také zařízení a aplikací, které jim mohou pomoci zlepšit spánek, butikových fitness kurzů, čistých kosmetických produktů nebo špičkového sportovního oblečení.
2. Životní styl naplněný sociálními médii zvyšuje poptávku po luxusním wellness
Wellness (včetně zdravých selfie a běhů po džusu po tréninku) se stává základním ukazatelem moderního luxusního životního stylu. Výhody wellness - cítit se dobře a skvěle vypadat - jsou nový luxus, který si moderní bohatí spotřebitelé chtějí užít a chlubit se na sociálních médiích.
V říjnu 2022-2023–2022 jich bylo více než 21,4 milionu příspěvků označených #wellness na Instagramu sama.
Pro Millennials a generaci Z je wellness novým symbolem luxusního statusu.
3. Mladí bohatí spotřebitelé očekávají wellness značky zevnitř ven
Kultura wellness je pro značky, které nyní potřebují přeorientovat své hodnoty tak, aby odrážely hodnoty spotřebitelů, rušivou silou. Pokud jde o wellness, miléniově smýšlející bohatí spotřebitelé skutečně požadují více než pozitivní zkušenosti a čisté výrobky od značek, které kupují. Očekávají, že značky budou také zdravé a transparentní a autentické ohledně své etiky, původu svých produktů a výrobního procesu.
4. Digitální technologie přichází na pomoc
Měřiče zdraví a kondice zařadily wellness do epicentra životního stylu spotřebitelů Millennial. Mobilní aplikace a chytré hodinky vytvářejí nová očekávání v reálném čase, použitelné a informativní pohledy na dopady každodenního chování.
Nositelná zařízení a další technologie otevírají nové příležitosti ve sběru dat, monitorování a sdílení pohody - od sledování výkonnosti fitness až po hledání nejzdravějších potravin a řešení pro konkrétní zdravotní problémy.
Přestože používání technologií proniká do života spotřebitelů, existuje a rostoucí potřeba digitálního detoxu to se objevuje souběžně. Vzestup digitálních wellness center je považován za protijed na technologickou závislost.
Velké technologické společnosti tlačí do fitness a wellness. Google a Apple například nedávno uvedly na trh nové funkce pro Android a iOS, aby uživatelům pomohly porozumět interakci se svými telefony. Cílem je zvýšit štěstí jejich uživatelů a snížit stres. Zdá se, že dokonce i Instagram skáče po kolejích díky své funkci, která uživatelům říká, kdy jsou „všichni dohnáni“ novými příspěvky.
Wellness jako luxus
Wellness není jen krátkodobý trend, ale spíše každodenní priorita životního stylu a celoživotní úsilí. U luxusních značek to znamená, že jejich budoucí hodnota bude záviset na podpoře cílů dobrých životních podmínek spotřebitelů a pomoci lidem splnit si sny o tom, že se budou cítit lépe - zejména proto, že se wellness přesouvá z mezery do hlavního proudu a zasahuje napříč kategoriemi.
Abychom mohli vydělávat na tomto stále ziskovějším trhu, luxusní značky se musí přizpůsobit a otočit produkty a služby, aby se přizpůsobily rostoucímu zájmu o zdraví jejich spotřebitelů. Musí také přehodnotit své umístění značky a marketing.
Vzhledem k tomu, že globální wellness hnutí stále roste, musí luxusní značky zvážit, jak vytvářet zážitky hodné sdílení, které osloví moderní bohaté spotřebitele a jejich nové ideály a hodnoty. Nejde o naskočení do bzučivého trendu, ale spíše o posílení udržitelného a zdravého způsobu luxusního bydlení.
Klíčové wellness pobyty pro luxusní značky:
- Neexistuje žádný přístup k wellness. Značky musí začlenit prvky wellness do svého hlavního účelu.
- Značky musí vědět, jak sdílet své přihlašovací údaje o pohodě autentickými způsoby, které budou rezonovat s moderními bohatými spotřebiteli.
- Značky by měly najít správnou wellness rovnováhu a čas od času nabídnout okamžiky vysoce kvalitní a prvotřídní shovívavosti.
- Ekonomický monitor wellness, od Global Wellness Institute, říjen 2022-2023.
- Trh s aktivním oblečením podle produktů, Debojyoti Das a Akhila Prasannan, Allied Market Research, duben 2022-2023.