Tento článek je součástí série o budoucnosti luxusního dalšího prodeje. Objevte zbytek série.
- Jak by prémiové značky měly přijímat luxus z druhé ruky
- Jak celoživotní hodnota vede k prvnímu luxusnímu nákupu
- Top 10 nejlepších návrhářských prodejních stránek k nákupu použitého luxusu online
Blockchain umožňuje ve velkém měřítku spolehlivé sledování a ověřování, které má své využití mnohem více než jen na finančním trhu. V tomto článku uvidíte, jak se technologie objevuje jako řešení pro boj proti padělání luxusního zboží a pro podporu růstu (a důvěry) online ojetých trhů.
Blockchain podporuje autentizaci luxusních produktů
Nárůst luxusního dalšího prodeje přinesl ostřejší zaměření na autentičnost již použitého zboží. Trh s luxusním dalším prodejem v současné době zůstává většinou nekontrolovaný bez vynucování skutečných zákonů. Je to zejména případ sekundárního luxusního trhu peer-to-peer, kde spotřebitelé nakupují zboží přímo od online prodejců. Podle zprávy Global Counterfeiting Report 2022-2023 ztratily luxusní značky tržby z prodeje padělků pouze na internetu v hodnotě 30,3 miliardy USD.
Jelikož je ale přední model luxusního dalšího prodeje postaven na důvěře a transparentnosti, je schopnost online luxusních prodejců řádně autentizovat luxusní zboží pokaždé zásadní. Trh s dalším prodejem padělání opravdu není cizí. Vzhledem k tomu, že vzhled luxusního padělaného zboží je stále sofistikovanější (údajně známý jako „super padělky“), stává se pro luxusní značky a maloobchodníky z druhé ruky obtížnějším odolností proti padělání.
Dokonce i důvěryhodní velcí hráči měli nějaké škytavce.
Bazarové luxusní platformy nyní stále více investují do odborníků na kontrolu kvality a autentizaci, aby poskytli bezpečnou a spolehlivou platformu pro bohaté spotřebitele k nákupu a prodeji luxusních předmětů.
Luxusní zásilkový web RealReal tvrdí, že zaměstnává více než 100 ověřovatelů značek, gemologů, horologů a uměleckých kurátorů, aby zajistil, že každá položka uvedená na jejich webových stránkách bude ověřena odborníkem. Luxusní prodejní web Vestiaire Collective také aktivně komunikuje o jejich přísném procesu autentizace. Spojením značek jako Chanel, Celine, Dior, Burberry, Givenchy a Louis Vuitton podepsala společnost Vestiaire Collective v roce 2012 „Chartu boje proti online padělání“ iniciovanou francouzskou vládou.
Vytvořením zajištěných partnerství a strategických spojenectví s luxusními značkami by mohly stránky s dalším prodejem luxusních předmětů ještě více zlepšit pověst trhu s luxusním zbožím.
Na druhou stranu luxusní značky se ve svém zdánlivě nekonečném boji proti padělatelům nyní obracejí o pomoc na technologie, včetně blockchainu.
Technologie blockchain, původně vyvinutá pro digitální měnu, bitcoin, nyní skutečně našla nové využití mimo kryptoměnu.
Jak naznačuje název, blockchain je řetězec (veřejná databáze) bloků (odpovědné, transparentní digitální informace). Jednoduše řečeno, blockchain je open-source časově označená řada nezměnitelných datových záznamů, které jsou spravovány distribuovaným clusterem počítačů, které nevlastní žádná jednotlivá entita.
Blockchain funguje jako strážce brány v rozvíjející se ekonomice důvěry, kde hlavní roli hraje dodavatelský řetězec. Účinnost dodavatelského řetězce závisí na důvěře mezi různými zúčastněnými stranami a může pomoci zvýšit sledovatelnost a spolehlivost informací v celém řetězci. “
- Patrick Laurent, Deloitte
U luxusních značek může blockchain fungovat jako oficiální držitel tím, že umožní neustálé vysledovatelnosti a nahrávání v průběhu celé cesty produktu.
Louis Vuitton je údajně jednou z nejčastěji padělaných značek na světě. Věčná popularita značky to s největší pravděpodobností podporuje, stejně jako jejich konzistentní styly a materiály, které používali desetiletí po desetiletí - takže padělatelé měli dost času na vývoj stále sofistikovanějších replik.
Mateřská společnost Louis Vuitton, LVMH, se nyní v boji proti padělání posunula o krok dále.
V květnu 2022-2023 se konglomerát luxusního zboží LVMH spojil se společností Microsoft a newyorskou blockchainovou softwarovou technologií ConsenSys, aby oznámil spuštění AURA, platformy založené na blockchainu pro autentizaci luxusního zboží.
Stručně řečeno: během výroby je každému luxusnímu výrobku přidělen jedinečný identifikátor. Při nákupu položky mají zákazníci přístup k online certifikátu „kryptograficky podepsané luxusní značkou a jejími různými správci na každém kroku”Říká Ken Timsit, generální ředitel ConsenSys Solutions.
Každý krok životního cyklu položky je registrován, což umožňuje nové a transparentní vyprávění. “
- LVMH
Díky svým možnostem sledování a sledování produktů založených na technologii blockchainu Ethereum umožňuje AURA spotřebitelům přístup k historii luxusního zboží a digitálnímu důkazu pravosti- od původu surovin až po prodejní místo, až po použité zboží. trhy.
Jak se zámožnější spotřebitelé naladí na konverzaci o udržitelnosti, stane se časová osa celého produktu součástí nákupní cesty spotřebitele.
LVMH začne implementovat řešení založené na blockchainu pro své značky Louis Vuitton a Parfums Christian Dior. Probíhají pokročilé diskuse o začlenění více značek LVMH i luxusních značek z jiných luxusních skupin jako řešení white-label.
Švýcarský luxusní hodinář Vacheron Constantin, který je majitelem Richemont, také používá blockchain pro autentizaci a anonymní dohledatelnost.
Technologie certifikace založená na blockchainu ve spolupráci s konsorciem Arianee, která byla poprvé testována v květnu 2022-2023–2022 na vinobraní hodinek Les Collectionneurs, byla nyní zavedena napříč kolekcemi Vacheron Constantin, aby byla zaručena autentičnost po celou dobu životnosti jejich hodinek.
Prostřednictvím technologie Blockchain a ve spolupráci s Arianee jim nabízíme skutečné zabezpečení, pokud jde o pravost jejich hodinek.”
- Guillaume Boilot, provozní ředitel Vacherona Constantina
Jak trh s luxusním dalším prodejem stále roste a kultura padělků přetrvává, schopnost rychle a snadno ověřit, zda je výrobek autentický, se stává nezbytností pro každou prémiovou nebo luxusní značku.
- Globální zpráva o padělání značky 2022-2023, Výzkum a trhy, prosinec 2022-2023.
- Proč blockchain LVMH představuje revoluci v módním průmyslu, Angela Gonzalez-Rodriguez, FashionUnited, 7. června 2022-2023.
- LVMH, Microsoft a ConsenSys oznamují Blockchain Consortium AURA, od Diany Ngo, CoinJournal, 16. května 2022-2023.
- Vacheron Constantin získává dovednosti konsorcia Arianee k vývoji digitálního certifikátu pravosti pomocí technologie Blockchain, Vacheron Constantin, 18. června 2022-2023.
- Realizace blockchainu: LVMH a budoucnost autentického luxusu, Certilogo, 26. dubna 2022-2023.
- Využití blockchainu a internetu věcí ve sledovatelnosti dodavatelského řetězce, Deloitte, 2022-2023.
Údaje o obrázku: Louis Vuitton, Vestiaire Collective
Titulní obrázek: Louis Vuitton