Význam luxusu
Slovo, které dříve evokovalo privilegovanou shovívavost a hodnost. Digitalizace v kombinaci s globalizací a posunem v kupní síle však podnítila nová očekávání luxusu.
Luxus se stal mladším. Kdysi do značné míry omezené na starší, konzervativnější klientelu, mladší generace se nyní stěhují do luxusního trhu a narušují jeho cestu.
Ale stejně jako se luxus mění, zůstává také stejný.
Luxus nikdy, nikdy, nedělá kompromisy v kvalitě. Dokonalost je ve svém jádru. Tato excelence se získává a důsledně dodává. Luxus zůstává emocionálním nákupem a hledání osobního uspokojení je stále neodmyslitelnou součástí každého luxusního produktu nebo služby.
Zdá se, že význam luxusu se dnes přesouvá od získávání špičkových produktů jako takových k získávání prvotřídních, autentických a jedinečných zážitků. Nyní jde více než kdy jindy o to, zažít luxus, než ho vlastnit.
Projevy luxusu se v novém kontextu staly jemnějšími a decentnějšími, osobnějšími, individualističtějšími a intimnějšími a méně okázalými.
Luxus je nyní o tom, nabídnout spotřebitelům něco, co se vymyká jejich běžným zkušenostem, přičemž spotřebitelé chtějí vnést do produktů a zkušeností, které si koupí, svou vlastní osobnost, a aby tyto produkty a zkušenosti byly výrazem jejich vlastní osobní kreativity. Luxus je nyní o inkluzivnosti a tomto autentickém spojení mezi hodnotami značky a vlastními osobními příběhy spotřebitelů.
Zdroj: Výňatek z knihy „Shine: Digital Craftsmanship for Modern Luxury Brands ”, Florine Eppe Beauloye
Náš luxus
Mimo bling. Noví spotřebitelé, nové hodnoty. Zkušenosti nad náklady. Emoce a řemeslné zpracování.