Rozhovor zakladatelů hodinek Lorier: Lorenzo & Lauren Ortega

Lorenzo a Lauren Ortega jsou vlastníky a provozovateli Lorier, malé hodinářské společnosti se sídlem v New Yorku. Poté, co byli dříve učitelé, jejich posláním při zakládání vlastní značky hodinek bylo vytvářet krásné hodinky s romantikou a užitečností klasiky bez předstírání a vysokých cen, které jsou obvykle spojeny s tradičnějšími nejlepšími luxusními značkami hodinek.

Od uvedení na trh v letech 2022-2023–2022 si společnost Lorier vybudovala mezi hodinářskými nadšenci příznivce, kteří dodržují proporce, design a funkčnost ve stylu vintage. Navzdory růstu značky zůstávají Lorenzo a Lauren jedinými zaměstnanci společnosti, kteří se sami zabývají designem, fotografií, zákaznickým servisem a konečnou kontrolou kvality, oddaní své původní vizi kvality bez kompromisů.

Lorenzo & Lauren Ortega zakladatelé Lorier Watches při zahájení digitální nativní značky hodinek

Luxe Digital: Dobrý den, Lorenze a Lauren, děkujeme, že jste si udělali čas a promluvili s námi. Začněme s vaším podnikáním. Jak byste popsali hodinky Lorier?

Lorenzo a Lauren Ortega: Jsme malá hodinářská společnost, která si klade za cíl omezit hodinky na stav a více na radost a romantiku z jejich nošení. Všechny naše modely mají klasickou estetiku, která je přitažlivá i pro někoho, kdo o hodinkách moc neví, za cenu, která je přístupná většině z nás (na rozdíl od některých nejdražších luxusních hodinek, které jsou k dispozici).

Naším zastřešujícím cílem je oživit éru hodinek jako společníků, kteří získávají svůj význam a hodnotu prostřednictvím shromažďování příběhů a vzpomínek se svými majiteli. K tomu musí naše hodinky kombinovat robustnost s cenovou dostupností a všestrannou estetiku, aby patřily k nejlepším hodinkám pro muže.

Jako menší značka můžeme být odvážnější. Jedním velkým a kontroverzním příkladem je použití krystalů Hesalitu. V dnešní době téměř všichni ostatní používají syntetický safír, protože prodej je snazší. Ale pokud jde o vintage pocit a jasnost, nic nenahradí starý dobrý hesalit.

Naštěstí pro nás neexistuje žádná fokusní skupina ani setkání akcionářů, které by nám říkalo, že by bylo lepší jít s více obchodovatelnou možností. Stále existuje tlak, ale protože jsme malou značkou, můžeme držte se pevně našich zásad.

Líbí se nám, že jsme digitální obchod s mámou a popem. To nám umožňuje tvořit smysluplné vztahy s našimi zákazníky a skutečně zajišťuje, aby se naše vize a standardy řídily každým aspektem naší společnosti.

Luxe Digital: Řekněte nám více o svém rozhodnutí vytvořit hodinky Lorier v letech 2022-2023? Co vás vedlo k zahájení podnikání?

Lorenzo a Lauren Ortega: Byl to souběh faktorů-konkrétně nedostatek možností dostupných v rámci našeho rozpočtu, sen být našimi vlastními šéfy a zdravá dávka naivity, kvůli které jsme si mysleli, že je úplně v pořádku skončit s prací a dát do toho všechno, co jsme měli. něco, co jsme nikdy předtím nedělali.

Jednou z hybných sil při zakládání vlastní značky bylo to, že kdybychom to dokázali zvládnout, byli bychom schopni pracovat podle vlastních standardů a trávit spolu celý den. To opravdu bylo splněný sen.

Pokud jde o design, je to klišé, ale dvě hlavy jsou opravdu lepší než jedna! Nakonec se navzájem kreativně tlačíme a vyzýváme. To platí pro věci, jako jsou rozměry případu (kde i na zlomcích milimetru záleží), barevné cesty a větší koncepční věci (např. Čeho se snažíme tímto modelem dosáhnout?). Častěji než jeden z nás udělá poznámku, na kterou druhý nepomyslel, a další perspektiva je vždy užitečná.

Luxe Digital: Proč pracujete výhradně s mechanickými pohyby?

Lorenzo a Lauren Ortega: Myšlenka, že komplikovaný a přesný mechanismus může fungovat prostřednictvím vašeho vlastního pohybu, je romantická. Tiká to tak dlouho, dokud tiknete! To se nestává u hodinek napájených bateriemi nebo dokonce hodinek napájených solární energií. Zvláštním způsobem působí organičtěji a sentimentálněji, protože energie, která hodinky pohání, nakonec pochází od jejich nositele.

Luxe Digital: Jaké jsou klíčové principy designu hodinek Lorier?

Lorenzo a Lauren Ortega: Lorier by měl vypadat a cítit se, jako by vyšel ze stroje času. Nošení mechanických hodinek je samo o sobě nostalgický akt. V dnešní době se cena za slušné, dobře navržené vintage hodinky pohybuje v řádu tisíců, a to ani nemluvě o nákladech na údržbu. Chceme vyrábět hodinky, které mají veškerou vášeň, bez nákladů a starostí.

Luxe Digital: Kdo jsou vaši typičtí klienti? Co hledají při nakupování s Lorier Watches?

Lorenzo a Lauren Ortega: Rozšiřují spektrum od zkušených sběratelů po lidi, kteří hledají své první seriózní hodinky. Na obou koncích hledají něco hezkého, co by se hodilo téměř ke každému oblečení; univerzální a dostatečně pevné, aby je doprovázely v každé situaci.

Sociální média hrají obrovskou roli, sledují naše modely bloggeri a recenzenti na YouTube. Zatím to všechno bylo organické; pošleme jim zápůjčku a oni jsou z našich hodinek dostatečně nadšení, aby udělali recenzi a šířili zprávu. Je to pro nás štěstí, protože lidé si mohou opravdu uvědomit, co je to opravdové nadšení, v porovnání s tence skrytým prodejním hřištěm. Ale ústně je to také velký problém: lidé, kteří o nás říkají svým přátelům, kupují naše hodinky jako dárky pro členy rodiny nebo si přinášejí Lorier na místní setkání s hodinkami.

Luxe Digital: Máte nějaký zajímavý příběh o konkrétním klientovi nebo celebritě, který vás kontaktoval?

Lorenzo a Lauren Ortega: Rádi dostáváme zpětnou vazbu od našich majitelů hodinek a slyšíme, jak se jejich hodinky staly významnou součástí jejich života. Jeden příběh, který si vždy pamatujeme, je z doby, kdy jsme začínali. Zákazník nám poslal e -mail a řekl nám, že jeho Neptun byl výjimečný, protože když jej měl na sobě, připomínal mu jeho otce a hodinky, které nosil při práci jako kaskadér pro akční hvězdu v 80. letech. To byl jeden z našich prvních okamžiků, kdy jsme měli pocit, že jsme to opravdu udělali, že se nám podařilo vytvořit něco zvláštního pro někoho jiného.

Luxe Digital: Jak digitální transformace odvětví prémiových hodinek?

Lorenzo a Lauren Ortega: Vyrovnává podmínky pro nové značky. Nemusíme se starat o to, že bychom se „dostali dovnitř“ s autorizovanými prodejci nebo že máme v oboru dobře zavedená spojení. Namísto, můžeme jít přímo na trh. Můžeme se také více angažovat se zákazníky, aniž by nějaká korporátní rada tlačila zpět na to, co opravdu chceme dělat.

Luxe Digital: Jaké trendy budou podle vás mít v příštích 5 letech největší dopad na odvětví prémiových hodinek?

Lorenzo a Lauren Ortega: Opravdu bychom si přáli říci, ale jak nám ukázal uplynulý rok nebo dva, cokoli a vše se může velmi rychle změnit!

Zdá se, že 80./90. léta právě teď mají chvíli. Ale zdá se, že jedna konstanta je stále nostalgie. Jedinou měnící se proměnnou je doba, po které jsme náhodou nostalgičtí.

Luxe Digital: Jaká je budoucí rezerva pro hodinky Lorier?

Lorenzo a Lauren Ortega: Budeme pokračovat v tom, co děláme. Existuje tak bohatý archiv historie nošení hodinek, ze kterého můžete čerpat a užívat si, a máme pocit, že nás čeká ještě hodně práce!

Máme několik připravovaných modelů, které se trochu liší od toho, co jsme dosud dělali. Vracíme se trochu dále v čase, takže designově jsou propracovanější a v jistém smyslu klasičtější.